仅部分企业推进宣传活动
受韩日关系改善与疫情进入地方流行阶段影响
流通业界每年都会在光复节前后展开“光复节营销”。企业通常会以激发爱国心为宗旨，在15日前后的一段时间内推出只在限定期间销售的限量商品，或举办折扣活动。然而今年的氛围却截然不同。往年企业纷纷投入的光复节营销，如今呈现出缩减的趋势。
GS25与韩国首家数字字体公司Sandoll、综合食品公司Ottogi共同制作了8150套太极旗立体模型（在风景或画作背景前摆放缩微模型的装置）套装，作为奖品赠送给顾客，正在开展“悬挂太极旗”宣传活动。GS Retail提供
View original image据业界14日消息，过去以线下流通企业为中心而积极展开的光复节营销，如今几乎销声匿迹。即便是被称为“流通三巨头”的乐天、新世界、现代百货等流通子公司，今年也全部不做光复节营销。这些集团运营的大型超市虽以末伏与光复节相连的连休为目标开展折扣活动，但与光复节营销相去甚远，仅属于一般促销。
当然，今年仍有部分企业继续进行光复节营销。11街以及便利店GS25、CU等就属于这一类。11街与HC Happycall合作，独家销售以太极旗为主题制作的限量商品；GS25正在开展“悬挂太极旗”宣传活动，CU则在进行“改善独立有功者后代居住环境”捐赠活动。不过，与往年相比，规模明显缩小，这是业界的普遍评价。
光复节营销是一种以爱国为焦点的营销。由于其初衷是帮助独立有功者后代、重温光复意义，其背后也蕴含着反日情绪。因此，当韩日关系不断恶化时，这类营销的效果会被最大化。流通业界光复节营销最为活跃的时期是2019年8月，这一点亦可佐证。当时因日本出口管制引发的抵制日货浪潮叠加，使反日情绪达到顶点。
有分析指出，今年光复节营销放缓，从当前韩日关系的现状来看，在一定程度上是可以理解的。檀国大学经营学部教授、服务营销学会会长Jung Yeonseung表示：“在对日关系正在改善的氛围下，从企业立场看，与韩日关系相关的光复节营销并不容易开展，这意味着在当前氛围下企业不得不更加谨慎。”
也有观点认为，新冠疫情进入地方性流行阶段（Endemic）同样对光复节营销的缩减产生了影响。在新冠疫情期间，光复节营销曾被线下流通企业用作夺回被线上渠道抢走的客流的一种营销手段，但目前的情况已不同。Jung教授表示：“所谓进入地方性流行阶段，也并不意味着已经完全回到疫情之前的状态，因此，相比于展开激进式营销，企业现在似乎更倾向于密切关注消费趋势等变化。”
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