华尔街日报：获悉推特发给广告主邮件
“广告投放未达一定水平将不予官方账号认证”施压
《华尔街日报》(WSJ)当地时间25日报道称，埃隆·马斯克将社交媒体平台推特的标志从“蓝色小鸟”更换为字母“X”后，正通过下调广告单价等方式大力争取广告主。
《华尔街日报》称，其获得了推特发给美国、英国广告主的电子邮件，并据此进行了上述报道。
报道称，推特就部分视频广告投放向广告主提出建议：如在本月底前签订新合同，将对广告单价给予五折优惠。推特解释称：“此次打折的目标，是在女子世界杯等对推特而言重要的时间节点，让广告主更容易投放广告。”
推特同时宣布，自下月7日起一个月内，如广告主未投放至少1000美元（约合128万韩元）的广告，或在过去180天内未在推特投放累计6000美元以上的广告，则其品牌账号将无法获得官方认证标记。
《华尔街日报》指出：“在社交媒体上获得官方认证，对许多企业来说是重要事项”，“这是因为自（身兼推特董事长及首席技术官(CTO)的）马斯克收购推特以来，早期曾出现部分用户假冒特定品牌账号、装作官方账号行事的问题。”事实上，曾有账号假冒美国制药公司礼来公司发布“免费发放胰岛素”的帖子，引发争议。
推特此次决定的出台，正值马斯克更换推特标志之际。前一日，马斯克将推特标志由蓝色小鸟更换为字母X，并事实上宣告其向“超级应用(超级App)”转型。
自去年10月收购推特以来，马斯克一直专注于改善盈利能力。为此，他推出账号认证服务“Twitter Blue”，并采取限制搜索量、帖子浏览量等措施。他认为，大部分服务免费提供本身就是问题，因而在社交媒体中引入各种限制措施，引导用户使用付费服务。
然而，推特约90%的整体营收来自广告。如果没有广告收入的恢复，推特的盈利能力难以改善。在这种情况下，推特一方面打折广告单价，另一方面又强调获得官方认证标记所需的最低广告投放额度，被解读为马斯克为提高盈利能力而抛出的“胡萝卜”和“大棒”。
马斯克领导下的推特此前也曾将广告单价折扣作为吸引广告主的手段。今年年初，推特在美国最大体育赛事超级碗开赛前，对在推特投放达到一定金额以上广告的广告主提供免费广告服务等优惠。
但尽管做出这些努力，马斯克收购后，推特仍未能避免广告收入的骤减。舆论认为，这是因为推特上发布内容的性质发生变化，以及服务向付费化转型导致广告曝光减少等因素，对广告主造成了冲击。
马斯克近期表示，自其收购以来，推特广告收入已下滑至原来的50%，现金流也处于“负值(-)”状态。业内认为，由于广告收入大幅下滑，推特的品牌价值也暴跌逾30%。马斯克则表示，将在不久后把现金流转为“正值(+)”。
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