[全球聚焦]用户破1亿的“Threads”背后……反垄断专家：难言高兴

by Jeong Hyunjin

Published 11 Jul.2023 09:06(KST)

Updated 20 Dec.2023 14:01(KST)

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上市仅5天筹集1亿，初期吸引关注大获成功
面临服务完善、垄断担忧及政治社会议题政策等课题

Meta Platforms雄心勃勃推出的社交网络服务（SNS）“Threads”，正掀起相关市场的地壳变动，展现出极为迅猛的增长势头。基于既有的强大平台Instagram这一坚实基础，Threads在初期就取得了爆发式人气，外界关注的焦点在于：这款服务能否彻底取代文本类SNS的强者Twitter，巩固自身的市场支配力。

眼下看来，Meta首席执行官（CEO）Mark Zuckerberg似乎已经在与Twitter董事长Elon Musk的较量中先下一城，但要求Threads完善服务的声音同样不小，反垄断与极端主义等争议也将成为其面临的问题。未来Meta能否持续扩大忠诚用户群，将成为关键。

图片由路透社联合通讯社提供

◇先是成功“出圈”引爆关注……注册速度快过ChatGPT和TikTok

Threads于当地时间10日宣布，注册用户已突破1亿人。自本月5日下午上线以来，Threads在16小时内就突破3000万注册用户，随后在上线一天半后又超过7000万。以10亿用户为目标的Zuckerberg CEO对当前水平评价称，“远远超出了我们的预期”。

外界普遍认为，Threads的成功颇为罕见。Threads突破1亿用户的速度，甚至快于今年在全球掀起生成式人工智能（AI）热潮的ChatGPT。ChatGPT自去年11月底推出后，用了两个月才创下1亿用户纪录；TikTok则用了9个月，Instagram则花了两年半时间才达到1亿用户。也就是说，Threads在SNS市场乃至与ChatGPT等同样引发热议的其他平台相比，都以更快的速度吸引了用户。

Threads在初期取得巨大成功，Instagram的影响功不可没。Instagram是拥有全球20亿用户的世界最大社交平台。Threads以Instagram为基础构建，只要已经拥有Instagram账号，就无需额外注册即可直接登录。包括微软（Microsoft）创始人Bill Gates、Oprah Winfrey等名人在上线首日就能轻松加入，也被认为得益于这一环境。

也有分析认为，是Musk“帮”了Threads一把。他在去年10月收购Twitter后，接连设置各种使用门槛，促使Twitter用户寻找新的SNS平台，并转投Threads。他推出了Twitter付费订阅模式“Twitter Blue”，近期又对用户每天可浏览的帖子数量进行限制。虽然Musk并无有意“相助”的想法，但由于Twitter新政推出的时间与Threads上线时间重叠，自然而然促使用户流向了Threads，外界因此作出上述评价。

目前Twitter用户数量约为2.4亿。IT专业媒体The Verge援引网络基础设施及安全企业Cloudflare的数据报道，自Threads上线以来，Twitter的流量正在急剧下滑。

◇关键在于如何维持热度……Meta面前的“Threads三大课题”

接下来需要关注的是，Meta的Threads能否真正俘获已经注册用户的“心”。由于SNS的特性，即便降低门槛、让用户轻松注册，如果使用不便、缺乏黏性，就很难留住用户。《纽约时报》（The New York Times）分析称，曾经扬言要离开Twitter的用户，转而尝试Bluesky、Mastodon等其他SNS后，最终又回到Twitter，就是因为这些问题并未得到解决。

业界和专家指出，Threads必须率先解决三大课题——服务完善、反垄断担忧以及在政治与社会议题上的布局，才能取得真正意义上的成功。

首先，Threads在服务层面被指出的局限是：作为文本为主的SNS，其定位以及字数限制都与Twitter相同。此外，Threads不像Twitter那样具备内容搜索或话题标签（Hashtag）功能。这两项功能都是用户输入兴趣领域后，相关帖子可以连续呈现的机制，对帖子曝光度至关重要。外媒报道称，由于Threads缺乏这类功能，创作者等群体正在不断强调其必要性。

图片由EPA韩联社提供

Threads也不支持发送私信（Direct Message）或将所关注用户的帖子集中成一条时间线浏览的功能。为了退出Threads而删除账号时，必须连同Instagram一并注销，这一点也被视为问题。Instagram CEO Adam Mosseri表示，Threads上线后，正在考虑增加上述功能。

另一大问题是Threads牵出的反垄断议题。Meta是同时拥有Facebook、Instagram和WhatsApp的大型科技企业。随着Threads上线，Twitter在SNS市场的支配力似乎有所减弱，但与此同时，Meta的支配力却在增强。美国有线电视新闻网（CNN）报道称：“Meta长期以来被指责利用其市场支配力，仿效竞争对手的服务并率先推进，从而阻碍市场竞争”，“专家担忧，Threads的成功可能为Meta和Zuckerberg CEO带来更多权力与支配力”。

反垄断问题在SNS市场之所以重要，是因为SNS企业可以收集用户的个人信息。一旦某家企业在具有垄断地位的前提下利用敏感信息，其市场支配力本身就会被放大，而监管机构并不希望看到这种情况。

因此，虽然Threads已在100多个国家上线，但在欧洲联盟（EU），却因“数字市场法”对大型平台滥用市场支配力的限制而被搁置。与其说是欧盟叫停了Threads的上线，不如说是Meta主动推迟了发布时间。预计在今年9月欧盟出台进一步指引后，Threads能否在欧洲上线才会最终敲定。

图片来源路透社联合通讯社提供

被视为美国总统Joe Biden政府竞争与反垄断政策设计者的哥伦比亚大学教授Tim Wu在接受《纽约时报》采访时表示：“一般来说，我们希望大企业不要无所作为，而是展开竞争”，但对于运营多个SNS平台的Meta不断积累更多数据的行为，他评价称，“很难对此感到高兴”。

此外，还有分析认为，Threads未来如何处理政治和社会议题，将决定其人气能否持续。如果说Instagram以照片为中心，主要承载时尚、购物等内容，那么Twitter则是就各类政治、社会议题发表意见的争论场，也是用户获取新闻的窗口。

从当前情况看，Meta一再强调Threads并非Twitter的替代品，似乎有意与上述敏感议题保持距离。这是因为在2016年与2020年美国大选期间，Meta曾因内容审核、个人信息保护、SNS成瘾等各种政治与社会问题深陷争议，经营上也遭遇了困难。

Zuckerberg CEO强调，Threads将成为比Twitter“（对用户而言）更友善的场所”。Mosseri CEO也表示：“围绕体育、音乐、时尚、美妆、娱乐等领域，已经形成了众多令人惊叹的社群”，“政治和硬新闻（政治、经济、国际问题等严肃新闻）不可避免会出现在Threads上，但我们不会去煽动或主动推动这类内容”。

不过，有舆论指出，在明年美国大选即将到来的背景下，已成长为大型SNS平台的Threads，很难真正摆脱政治与社会议题的影响。外媒报道，Threads上线仅一天，白人极右翼人士Richard Spencer等人就已注册加入，阴谋论相关帖子也已出现在平台上。此后，一些极右翼倾向的用户还在Twitter上发帖，指责Threads审查了自己的内容。

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本报道由人工智能(AI)翻译技术生成。