比“日幼”还贵的狗狗幼儿园……我家是“VID（Very Important Dog）”

居住在首尔龙山区的上班族Jung Inyoung（化名）每天在上班前都会先把宠物犬送到狗狗幼儿园。每次费用为3.4万韩元，一个月大约花费70万韩元。虽然比孩子去的一般幼儿园还要贵，但Jung认为这笔钱花得值。因为在自己上班期间，宠物犬可以和其他小狗一起进行各种游戏，活泼地度过一天，而且老师会每天通过照片、视频、检查清单、文字点评等形式记录宠物犬的活动量等状态，她就不用再为宠物犬独自在家而揪心。Jung表示：“这里的运营方式与孩子去的托儿所、幼儿园类似，又能帮忙进行专业照顾，春节、中秋等节日还会给狗狗穿上漂亮衣服拍照，偶尔也会举办类似运动会这样的特别活动，在我上班、无法陪伴它的时间里，多少能弥补一些对它的愧疚感。”

随着国内“宠物人口”突破1000万，“至少要给我家孩子用最好的”的“高端儿童”“VIB（Very Important Baby，非常重要的宝宝）”消费模式，正向宠物身上延伸，也就是所谓的“VID（Very Important Dog，非常重要的狗）”。“宠物也是家人”的观念日益普及，带宠物犬上幼儿园、从主粮到零食再到营养品都仔细研究成分后再喂食、为暑期度假寻找可以一起同行的地点，若难以同行则选择宠物狗酒店等，已逐渐成为日常选择。相应地，相关产业也在走向高端化、细分化。

郑某的宠物犬正与家人一起庆祝生日派对[读者提供]。

View original image

Jung在居住地附近打听到的宠物犬幼儿园费用，每次在3万至6万韩元区间。按月计算，费用往往轻松突破100万韩元，但临近报名截止仍匆忙预付报名费的情况屡见不鲜。这被视为宠物人口增加，加之“家人化”认知加速转变，使得寻求宠物犬幼儿园的需求不断上升的佐证。相关设施也呈增长趋势。根据首尔市的数据，包括宠物犬幼儿园在内的宠物酒店、训练所等动物委托管理业者数量，从2019年的600家增至今年的709家，增加了18.2%。

这一现象最为突出的领域是宠物主粮市场。由于主粮是宠物每天多次摄取的“主食”，越来越多的饲主在购买时会细致考量适口性、是否含有过敏原等因素。对此，相关业界在开发宠物主粮时，不仅考虑营养素和不同品种的特性，还在熟食、纯有机等产品线方面进行多样化布局。近来，在“宠物人性化”（Pet Humanization）趋势影响下，试图以与人类食物相同标准来制作宠物犬主粮的企业也有所增加。Harim Pet Food相关负责人表示：“以高端宠物主粮定位开发的‘The Real’品牌，与当前犬类主粮市场第一品牌Royal Canin相比，每公斤价格贵近40%，但持续购买的消费者在不断增加。根据2021年欧睿国际对国产与进口宠物主粮市场占有率的调查，该品牌在高端主粮品类中进入前十名，需求正在上升。”

宠物营养品市场也在不断扩大。根据iHerb的数据，今年1月至5月，宠物营养品中销量最高的CGN LactoBif宠物益生菌，其销量同比增长164%。随着宠物用关节、骨骼健康产品和Omega-3需求上升，这些产品也跻身畅销榜前列。iHerb相关负责人表示：“益生菌、关节、眼部营养品是消费者普遍寻找的产品。近期，随着消费者对宠物健康管理的需求日益多元化，抗氧化剂、钙、维生素D、L-赖氨酸、免疫支持等多种营养品相继上市，自上个月以来，仅宠物营养品新增品项就有113种上架。”

在Kensington Hotel & Resort 运营的雪岳山谷宠物专用客房内，一只小狗正在摆姿势。Kensington Hotel & Resort 提供

View original image

出行度假时选择与宠物犬同行的人数也在增加，国内主要酒店纷纷开辟可携带宠物入住的区域，扩大“宠物度假（Pet + Vacance）”产品。一些度假村甚至在设计阶段就规划了宠物犬运动场等游乐设施和可携带宠物入住的客房。为挑选在“宠物客房”内配备的宠物洗发水、护发素等用品供应商，部分企业还进行长期市场调研。通过宠物度假，消费者可以先体验平时难以下决心购买的高端宠物烘干房或宠物推车等，再决定是否购买，因此不仅入住客人的需求增加，与相关企业的合作洽询也在增多。在雪岳谷和忠州运营约100间宠物专用客房的Kensington Hotel & Resort，与其签订合作的宠物用品企业数量较上一年增加了4倍，目前已达20多家。

此外，随着高端宠物现象的扩散，宠物犬殡葬业务日益多样化，与宠物相关的保险产品也不断增加，“狗狗主厨套餐（Omakase）”等新奇业态亦相继出现。韩国农村经济研究院预计，国内宠物市场规模今年将突破4.5万亿韩元，到2027年有望达到6万亿韩元规模。

必读新闻

垃圾桶中发现投票箱……因“选票短缺风波”举行决选投票的秘鲁

• [独家]“为何偏偏我的股票不涨” 原来事出有因……被指“压低股价”嘲弄政府 [财富继承]Intops②
• 偶然拿到的一张传单让她心跳加速……点亮夜校的“高龄求学者”热情
• “松岛1、2洞提前投票得票数竟然完全一样？”……开票结果引发热议
• “蟑螂来了”……愤怒的Z世代团体首次走上街头示威

首尔大学消费者学系博士Lee Sujin表示：“‘高端狗（DOG）’现象，应被视为以低生育率为代表的韩国社会人口结构变化，使人们将自己子女的情感投射到宠物犬身上的结果。尤其是将宠物犬视为抚慰自身孤独、给予心理安慰存在的一人青年家庭群体，他们往往压缩对自己的消费，却毫不吝啬地为宠物犬花钱，从而形成了一种新的消费文化。”

版权所有 © 阿视亚经济 (www.asiae.co.kr)。 未经许可不得转载。