2023年上半年媒体趋势报告
主题为“Move forward”
数字广告市场以效果为中心增长
KT集团旗下的数字营销平台企业Nasmedia于22日发布了《2023年上半年媒体趋势报告》，主题为“Move forward（向前迈进）”。报告主要内容包括2023年上半年消费趋势及广告市场现状，以及同期快速兴起的各类趋势。
“Z·α世代”·角色营销·生成式人工智能
报告将2023年上半年新近崛起的趋势归纳为▲“Z·α世代” ▲角色营销 ▲生成式人工智能。“Z·α世代”是将Z世代（1990年代中期至2000年代初出生）与α世代（2010年以后出生）合并的一个新词。从2月开始相关提及量急剧增加，迅速成为新的营销目标人群。报告从#自我内容化 #个性化服务 #兴趣为中心 #照片压迫感世代 #便利店（=游乐场）这5个关键词，对“Z·α世代”的特征进行了分析。
其次是角色营销战略。迎来2023年癸卯兔年之后，以各类兔子形象角色为起点，不同业种纷纷展开利用角色形象的营销活动，基于角色的跨界联名营销尤为活跃。报告通过品牌角色“Bellygom”“Chunsik”“Yangpa Kungya”等在2023年上半年的营销案例，分析了如何运用角色知识产权（IP）的策略。
生成式人工智能市场也是上半年不可忽视的一大趋势。以OpenAI公司的ChatGPT及其插件为中心，正在革新用户的搜索体验并构建人工智能生态系统。微软与OpenAI签署了战略合作伙伴关系；谷歌则通过生成式人工智能服务Bard以及与人工智能搜索引擎整合的生成式搜索体验（SGE）；Naver与Kakao则以韩语特化模型进行差异化布局。报告梳理了主要大型科技企业在生成式人工智能技术与服务方面的应对战略。
“重启线下”带动的消费趋势
从消费趋势来看，文化、旅行等后疫情时代“重启线下”相关行业的消费得到扩张。数字广告市场方面，随着对高成本效率广告投放需求的增长，以搜索和效果导向为核心的绩效广告呈现出显著增长。
在广告领域，能够在电视曝光广告中实现受众定向投放的联网电视（CTV）市场，以及数字广告运营商推出的CTV广告产品尤为引人关注。Nasmedia媒体战略室理事Heo Jinyoung表示：“2023年上半年数字营销市场即便处于经济环境低迷之中，仍通过提供全新的用户体验，出现了众多开拓增长机遇的尝试”，并称“希望Nasmedia推出的《2023年上半年媒体趋势报告》能够为企业筹备下半年的营销工作提供帮助”。
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