电视拥有率下降 观众转向智能手机和笔记本观看
“若单人家庭持续增加 订阅用户竞争将更加激烈”
调查显示，单人家庭的互联网电视（IPTV）加入率比三代同堂家庭低35个百分点。付费电视行业的增长亮起了红灯。
根据9日信息通信政策研究院（KISDI）发布的《单人家庭扩散与媒体使用变化》报告，去年国内单人家庭的付费电视加入率为85.3%，低于一代家庭（97.1%）、二代家庭（96.0%）和三代家庭（98.7%）。与加入率最高的三代家庭相比，差距为13.4个百分点。
资费较低的有线电视加入率相对较高，但费用高于有线电视的IPTV加入率仅为33.8%。一代家庭的加入率为46.2%，二代家庭为68.5%，三代家庭为68.8%。与加入率最高的三代家庭相比，差距为35个百分点。
单人家庭的电视拥有率也较低，更偏好通过电视以外的其他设备观看内容。单人家庭的电视拥有率为90.4%。相比之下，一代家庭电视拥有率为98.4%，二代家庭为97.7%，三代家庭为100%。在电视收视方面（每周使用5天以上），单人家庭比例为69.5%，看电视也并不多，且与一代家庭92.6%、二代家庭71.4%、三代家庭77.4%存在较大差距。观看在线视频服务（OTT）时，单人家庭主要使用智能手机（89.9%）或笔记本电脑（18.1%）。回答使用电视观看的比例仅为12.8%，比其他类型家庭最多低5.3个百分点。
付费电视行业也在密切关注因单人家庭增加而带来的收视行为变化。根据统计厅未来家庭预测数据，国内单人家庭比例已从2020年的31.2%，上升到2021年的32.8%、2022年的33.6%，呈逐年稳定增长态势。随着不看付费电视的单人家庭增多，付费电视用户增量也在缩小。科学技术信息通信部调查结果显示，去年下半年付费电视用户增幅为较上一半年增长0.67%，首次出现低于1%的增长水平。KT客户业务部门负责人 Kang Gukhyun 上个月在媒体日活动上表示：“IPTV面临的最大风险因素是人口减少和低结婚率。”
业内正通过改造为更适合观看OTT的平台，或推出高端机顶盒来应对，为用户提供区别于其他终端的观看体验。KT上个月推出了在IPTV机顶盒中集成路由器和人工智能（AI）音箱的“Genie TV 一体式回音壁音箱”。此前，LG Uplus推出了搭载杜比视界和杜比全景声的“Soundbar Black”，SK Broadband则与Bang & Olufsen合作，推出搭载AI“Nugu”的“AI Sound Max”。KT将“olleh tv”改版为“Genie TV”，并打出OTT门户的旗号；LG Uplus则将“U+tv”改版为OTT电视。SK Broadband则推出了从有线电视提供接近IPTV级别服务的下一代有线电视“B tv pop”。
KISDI信息通信技术数据科学研究本部长 Jung Yongchan 表示：“如果今后单人家庭增加的趋势持续，围绕争夺付费电视用户的竞争预计将进一步加剧。”
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