包括Covernat、66girls、Xexymix在内
50多个品牌新入驻与焕新升级
继餐饮之后进军时尚，引爆MZ客群协同效应
HDC I’PARK MALL在今年继强化人气餐饮之后，又加码时尚品类，制定了巩固其“2030世代游乐场”定位的战略。自2020年起，引进国内外知名餐厅、扩充餐饮（F&B）阵容的I’PARK MALL，计划顺应地方性流行病常态化的趋势，强化时尚品类，进一步扩大对MZ世代（千禧一代+Z世代）顾客的吸引力。
16日，I’PARK MALL表示，龙山店今年以来在2018年扩建翻新开业后时隔5年首次进行最大规模的商品结构（品牌·商品更换）调整，时尚商品线得以扩充。本次调整中，新进驻及翻新的时尚品牌多达50余个。
商场大量引进深受年轻人喜爱的新人品牌。在“时尚公园”4层，引入了集合品牌“The Root”，顾客可以在此一次性选购以线上为基础的人气品牌Awi、Superthings、Newi等设计师品牌。线上购物商城“66girls”也在首尔开设了首家线下门店。LAP的扩张型门店“The LAP”和NAIN的升级版“Atelier NAIN”也将全新亮相。汇集高尔夫、户外及男士潮流品牌的时尚公园5层，果断撤掉原本夹在店铺间、令人感到压抑的西装店铺，改为布局鞋履店铺。通过本次翻新，时尚公园6层则集中引进了Covernat、LEE、What It IsNt、Outdoor Products、Kirsh、Xexymix、Dynafit、O’Neill等众多新锐品牌。自今年年初起，针对时尚公园各楼层的分阶段商品结构翻新陆续展开，效果已开始显现。I’PARK MALL时尚商品销售额在2月同比增长51%，3月同比增长47%。
龙山店的主要客层为年轻人。包括有家具、室内装饰购买需求的新婚夫妇，以及为寻找龙山店重点打造的游戏、动画相关内容而前来的发烧友等，都是其核心顾客群。在此基础上，自2020年起通过积极引进人气餐厅，将与F&B相关的店铺扩充至120余家，形成了吸引年轻顾客的叠加效应。截至去年年底，I’PARK MALL龙山店的日均到访客数突破10万人，带动去年销售额较前一年增长20%。今年一季度销售额同样同比增长27%，其中，今年一季度F&B销售额增幅高达61%。
I’PARK MALL表示：“在我们的会员中，20·30多岁顾客占比达64%，而且该年龄段会员注册规模在最近2年间增长了4倍以上，我们已将这一点运用到本次时尚商品结构调整中。”并称：“今年将把时尚品类作为核心增长动力，进一步提升竞争力。”
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