TikTok Shop上市推迟至6月
受美国监管影响卖家入驻低迷
TikTok亟需发力海外直播电商市场
据《华尔街日报》(WSJ)10日（当地时间）报道，中国短视频平台“TikTok”计划推迟其直播电商服务“TikTok Shop”在美国市场的上线时间。由于受到美国政府监管，一旦面临被逐出美国市场的危机，TikTok在推出新服务方面也正遭遇重重困难。
《华尔街日报》援引匿名消息人士的话称，TikTok母公司字节跳动已通知与TikTok Shop签约、准备在该平台销售产品的卖家，服务上线时间将推迟到下个月。据报道，字节跳动原计划在今年春季于美国市场推出TikTok Shop服务。
TikTok Shop是在提供短视频内容的社交媒体TikTok上叠加商品销售功能的一项服务。卖家可以直接在TikTok内登记自己拟销售的产品。TikTok在2021年增加了卖家通过实时直播销售商品的功能，转型为直播电商平台。自2021年起，字节跳动先后在印度和英国，以及泰国、越南、马来西亚、菲律宾等东南亚国家推出TikTok Shop服务。
然而在美国市场却始终未能落地。由于美国政府以国家安全为由试图将TikTok逐出市场，TikTok在吸引投资者和招募卖家方面遇到困难。《华尔街日报》援引匿名消息人士称，TikTok方面曾计划在今年3月上线TikTok Shop服务，但在TikTok Shop平台上招募卖家十分困难。
随着美国政府加紧推动将TikTok逐出市场，投资者和卖家对TikTok服务的可持续性愈发担忧。近期，美国以怀疑TikTok存在安全隐患为由，要求TikTok中国创始团队出售所持股份。今年3月，美国参议院提出法案《信息与通信技术风险控制法案》，允许禁止被视为威胁国家安全的外国信息技术。如果该法案正式生效，TikTok实际上将走上被美国市场淘汰的程序。
波士顿咨询集团的美中科技问题资深顾问Gary Wang表示：“如果TikTok在美国被禁止使用，美国盟国的客户在与字节跳动建立业务关系时，可能会感到相当有压力。”
在这种背景下，字节跳动仍试图在美国市场开设TikTok Shop，目的是实现盈利。字节跳动已将被称为“中国版TikTok”的“抖音”发展成直播电商平台，在中国获得了巨额收益。目前，中国整体电子商务销售额中，直播电商行业的占比已达10%。但字节跳动尚未建立起足以弥补其巨额营业亏损的稳定盈利基础。据《华尔街日报》报道，字节跳动在2021年录得超过70亿美元的营业亏损。
字节跳动方面随即否认了《华尔街日报》的相关报道。字节跳动发言人表示：“我们正专注于进行服务测试”，“有关推迟服务上线的报道并不属实，我们很高兴能在美国招募到更多卖家，从而扩大测试规模。”
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