[大科技巨头格局巨变]①落后就出局…重塑AI大战新棋局

by Choi Yuri

Published 27 Apr.2023 07:23(KST)

Updated 27 Apr.2023 08:12(KST)

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继互联网与智能手机之后，AI重塑科技巨头版图
微软领跑，谷歌·Meta·推特·亚马逊发起反攻
调整节奏策略，加速商业化落地

“一旦落后就会被淘汰。”为抢占人工智能（AI）主导权，大型科技企业之间的竞争愈演愈烈。微软（MS）凭借ChatGPT率先突围后，谷歌和Meta展开反击，推特和亚马逊也加入战局。继互联网和智能手机之后，AI被视为将改写产业格局的关键“钥匙”，大型科技公司纷纷调整既有业务战略，重构新棋局。

谷歌、Meta发起AI反攻……推特、亚马逊加入

近期，谷歌向广告主分享了一份题为“基于AI的广告2023”的资料，内容是将在数月内把广告文案、图片和视频制作交由生成式AI完成。只要设定广告预算和目标，从广告策略到内容生成的全过程都将实现自动化，实质上由AI全面承担营销代理公司的角色。

这意味着谷歌的战略发生了变化。谷歌宣称，将从其传统优势领域——广告市场入手，踩下AI商业化的加速踏板。此前，谷歌因担心法律和伦理风险，对AI服务的推出一直持谨慎态度。

为转入进攻态势，谷歌也重新整顿了内部阵容。本月20日，谷歌母公司Alphabet将旗下AI研究组织“Brain”和开发AlphaGo的子公司“DeepMind”进行整合。两家组织已着手推进超大型AI模型“Gemini”项目，目标是超越ChatGPT。由于谷歌推出作为ChatGPT对手的“Bard”表现乏力，因此启动了新项目。Alphabet首席执行官（CEO）Sundar Pichai表示：“AI发展的速度前所未有地加快，我们将把所有人才集中到一个团队，以进一步提速。”

Meta则将战略来了个180度大转弯，把优先级从曾经甚至为其更名的元宇宙（扩展虚拟世界）转向AI。今年2月，Meta新设了一个负责开发生成式AI的组织，随后推出了超大型AI模型“LLaMa”。近期又进一步细化商业化计划，和谷歌一样，打算在年内利用生成式AI制作广告。Meta首席技术官（CTO）Andrew Bosworth表示：“包括Mark Zuckerberg在内的主要管理层把最多的时间都投入在AI上，AI也将被应用于元宇宙。”

推特和亚马逊也纷纷下场。推特CEO Elon Musk近日成立了新的AI公司“X.AI”，并宣布要在微软和谷歌之外，打造“第三种选择”——追求真相的“Truth GPT”。亚马逊则发布了名为“Bedrock”的生成式AI，依托全球最大的云服务平台亚马逊云服务（Amazon Web Services，AWS），以面向企业客户的定制化服务实现差异化。

继互联网、智能手机之后 AI革命来临

企业争相投入这场“战争”，是因为它们把生成式AI视作“游戏规则改变者”。有人将其比作继互联网和智能手机之后的“第三次革命”。生成式AI能够快速生产各种内容，从而有可能整体改变产业和人们的生活。正因为这股浪潮巨大，一旦错失趋势，连生存都难以保障的危机感隐约可见。就像曾在互联网时代称雄的微软，在智能手机时代却将王座拱手让给谷歌一样，大型科技企业的命运随时可能被改写。

裂痕的征兆已经出现。外界开始讨论，三星电子可能会把Galaxy智能手机的默认搜索引擎从谷歌更换为微软的“必应（Bing）”。由于必应率先搭载了类似ChatGPT的生成式AI，逐渐成为智能手机厂商的新选项。一旦更换搜索引擎成为现实，垄断搜索市场的谷歌将难免受到冲击。三星每年生产的谷歌安卓智能手机多达数亿部，届时必应的市场份额将大幅飙升，从目前不到3%有望提高到20%以上。

微软也在撼动以苹果和谷歌操作系统（Operating System，OS）为中心的平台竞争格局。与微软携手的OpenAI推出了“ChatGPT插件”，开始构建平台生态系统。就像在内容中插入代码一样，用户可以将ChatGPT接入特定的互联网服务。只需输入简单指令，就能完成购物、餐厅预订等各种服务，被业界评价为正挑战应用商店的角色。