“在韩国赚了4万亿，捐款却只有区区15亿”……奢侈品行业太嚣张
爱马仕·路易威登·香奈儿在韩销售达3.93万亿
股息猛增至1170亿~2950亿
捐赠路易威登为“0”，整体仅在5亿~10亿水平
被称为“3大奢侈品牌”的“爱·路·香（爱马仕·路易威登·香奈儿）”去年仅在韩国就创下近4万亿韩元的销售额。尽管频繁涨价、在购买流程和售后处理等方面给消费者带来诸多不便，却仍交出史上最佳业绩，同时大幅增加分红，而在捐赠等对韩贡献方面依旧吝啬，被评价为“韩国市场对奢侈品牌的一厢情愿”仍在持续。
路易威登赚1.7万亿分红2200亿…捐赠为“0”
根据17日金融监督院电子公告，Hermes Korea、Louis Vuitton Korea、Chanel Korea去年的销售额为3.9338万亿韩元，同比前一年（3.2194万亿韩元）增长22%。在韩国市场销售额最高的品牌是路易威登。Louis Vuitton Korea去年销售额为1.6923万亿韩元，同比增长15%。营业利润为4177亿韩元，增长38%。香奈儿的销售额和营业利润增幅则大幅飙升。去年Chanel Korea销售额为1.5913万亿韩元，同比增加30%，营业利润为4129亿韩元，激增66%。Hermes Korea同样在去年录得6502亿韩元销售额，同比增长23%。营业利润为2105亿韩元，增加23%。
在创纪录的业绩之下，向海外法人汇出的分红规模也大幅扩大。Chanel Korea去年支付分红2950亿韩元，同比激增327%。Louis Vuitton Korea去年分红为2252亿韩元，同比增加44%。Hermes也将分红提高了22%，支付1170亿韩元作为股息。
相反，在韩国的捐赠却十分吝啬。要么仅停留在形式层面，要么干脆一分钱没有。Chanel Korea捐赠了10亿1584万韩元，Hermes Korea捐赠了5亿6100万韩元，而Louis Vuitton Korea自2020年开始提交审计报告以来，连续3年捐赠金额为“0”韩元。
有消息称奢侈品牌“香奈儿”将于下个月在美国上调价格，引发外界对其在韩国国内涨价在即的猜测。28日，在首尔一家大型百货商店的奢侈品馆前，市民正在等待奢侈品馆开门。 강진형 记者提供
View original image新冠疫情加速奢侈品热潮…一年4次涨价的“强势经营”
由于新冠疫情导致国际航线受阻，韩国国内的奢侈品需求进一步激增。随着流动性扩大，资产规模增加的人群增多，推动了奢侈品需求，再加上原本在海外旅行、购买奢侈品等大额消费选择上更为多样的消费者，将目光集中到奢侈品上，热度急剧上升。因海外蜜月旅行受阻而选择在结婚礼物上加码的准新人增多，使得不少人认为某些品牌的商品“必须在这个时间点买下”。
在此背景下，奢侈品牌频繁的涨价政策强化了“反正早晚要买，不如现在最便宜”的认知，点燃了消费心理。“排队抢购（在商店开门前提前到场排队的行为）”开始出现，甚至出现了为了在开门前排队，从前一晚就搭帐篷、睡睡袋的奇景。替人排队的兼职盛行，为倒卖目的而购买产品的转售商不断推高市场热度。就连原本对奢侈品兴趣不大的群体，也抱着“到底有什么特别”的心态，开始关注。
在这一过程中，笑到最后的只有奢侈品牌。它们抓住这种心理，一年内最多将价格上调四次，并享受了涨价前顾客抢购激增的效果。路易威登去年两次涨价，香奈儿则在一年内四次提价，并在今年2月再次上调价格。在频繁涨价之下，消费者并未因价格已高而降低需求，反而更想在下一次涨价前抢先购买。这也是在高物价、高利率、高汇率导致去年经济被普遍预期将陷入低迷的情况下，奢侈品消费仍大幅增加的原因。
据市场调研机构欧睿国际统计，以2021年为基准，韩国奢侈品市场规模为141亿6500万美元（约18.74万亿韩元），位居全球第7位。但按人均消费来看，则是全球最高水平。根据投资银行摩根士丹利的数据，去年韩国人均奢侈品消费金额为325美元（约43万韩元），超过美国（280美元）和中国（55美元）。
业内认为，今年随着经济衰退忧虑加深，奢侈品行业的增长势头将有所放缓。然而，奢侈品牌为继续乘势而上，一方面计划新增具有象征意义的门店，另一方面在韩国筹备时装秀等活动，加快抢占市场的步伐。一位流通业界相关人士表示：“在消费能力增强的背景下，相比对涨价的负担感，人们的占有欲依然更强”，“奢侈品消费归根结底是心理作用，当频繁涨价、与价格不相称的待遇（服务）以及售后处理等带来的疲劳感不断累积、并形成广泛共鸣时，消费热潮才会趋于平息。”
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