百货商场迎春游备货需求：以体验、主题和丰富品类应对

by Kim Yuri

Published 21 Feb.2023 07:00(KST)

Updated 21 Feb.2023 07:46(KST)

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周末三大百货公司销售额增长9.6%至12.8%
户外活动准备带动时尚、户外、高尔夫为主增长
百货公司强化体验、主题与商品多样性

在乐天百货总店的Salomon专柜内顾客正在挑选商品乐天百货提供

冬去春来，春意渐浓，准备外出踏青的消费需求正把人们的脚步吸引到百货商场。百货行业则以“体验”“主题”“品类齐全”为卖点，积极承接春季消费需求。

据流通业界21日消息，上周末3天（17日至19日）乐天、新世界、现代等三大百货公司的销售额同比增长9.6%至12.8%。随着天气转暖，正式开始准备户外活动的消费者涌向百货商场，时尚、户外、高尔夫等品类的销售增幅尤为抢眼。乐天百货在体育（25%）、时尚（20%）、户外（20%）、高尔夫（10%）等领域的销售增幅较高；新世界百货的户外（39.3%）、高尔夫（35.3%）、男装（27.6%）等也都跑赢整体销售增幅；现代百货同样在户外（32.3%）、高尔夫（22.0%）、男装（20.1%）等方面表现突出。

在冬春交替的节点上，各大百货纷纷打出“体验·主题·品类”的组合拳。由于去年4月解除社交距离限制后，地方性流行病（传染病周期性流行）氛围持续，因此在正式迎接春季消费之前，提前营造氛围被百货商场普遍视为关键。为此，百货商场通过对主要门店进行改造升级，强化线下门店的核心优势——亲身体验，并以主题策划引领潮流。同时，还策划了集合MZ世代（千禧一代+Z世代）间流行人气单品的各类活动。

在新世界江南店高尔夫商店内的工作室式试打室里一名高尔夫球手正在试打新世界百货提供

新世界百货江南店在上周末首次亮相的高端高尔夫专门馆内的高尔夫商店中设置了休息室式高尔夫球杆试打室，让顾客可以亲自体验后再购买，自开业首个周末起便备受关注。试打室引入了美国职业高尔夫协会（PGA）等用于选手挥杆分析的设备“Trackman”，帮助球手选择最适合自己的球杆。在高尔夫服饰集合店中，还介绍Vice Golf、Anew Golf等潮流高尔夫服饰品牌。高尔夫专门馆还新引进6个品牌，合计将展示28个品牌。

乐天百货将自本月24日至下月5日举行的户外展销活动中主推“Gorpcore”风格造型。这是一种将户外服饰当作日常装来穿搭、近期持续流行的时尚风格。活动以对Gorpcore造型兴趣浓厚的10至30多岁男性为目标人群，纳入Nike、The North Face、National Geographic等知名户外品牌以及乐天百货独家推出的户外品牌Offroad等参加活动，并对近期出现断货、备受欢迎的Salomon人气商品给予9折优惠，以此吸引顾客到店。

现代百货则顺应清洁美容潮流，通过精选店“Be:Clean”推出纯素化妆品。在体育品牌消费满10万或20万韩元以上时，还提供可当现金使用的5000或1万韩元额外积分。现代百货今年将持续推进对狎鸥亭店、板桥店、贸易中心店等门店的改造升级。去年12月完成改造并重新开业的大邱店“The Hyundai Daegu”，在将卖场面积较原先缩减15%的同时，把文化与艺术相关面积扩大到原来的4倍以上，赢得了顾客好评。曾在The Hyundai Seoul大受欢迎的《灌篮高手》快闪店也将在本月22日前在大邱继续掀起热潮。