美妆节目成主角…焕然一新的电视购物编排

by Lim Chunhan

Published 06 Feb.2023 06:30(KST)

CJ OnStyle，美妆节目增23%
护肤需求上升带动销量走俏
旅游产品排播也大幅增加

受今年户外活动增加、取消室内口罩强制佩戴等重启（经济活动重启）因素影响，电视购物频道的节目编排发生了巨大变化。新冠疫情暴发后比重下降的美妆、时尚、旅游商品节目重新被摆在了前台。

6日，CJ OnStyle对电视购物编排进行分析的结果显示，上月美妆品类节目约有130次，同比增加23%。尤其是随着希望护理此前被口罩遮挡的皮肤的需求增加，商品销售也表现良好。上月22日至23日分两次播出的高端家用美容仪专业品牌Dualsonic节目，录得350亿韩元的订单金额，广受欢迎。

国内酒店使用券的节目播出次数也增长了23%。上月14日播出的乐天旅游冲绳3晚4天套餐，约有2300人申请咨询；24日播出的迪拜·西班牙·葡萄牙10天套餐，则有约3400人申请咨询。CJ OnStyle计划在本月19日前共安排15次海外旅游商品节目，并开展赠送旅游补贴的促销活动。

在GS Shop，时尚、美发美容等品类的编排各增加了20%。在时尚商品中，博柏利大衣、夹克、古驰丝巾等奢侈服饰的销售额环比增长40%。在旅游商品中，日本线路的预约咨询量最高达到3000～4000件，欧洲线路则在2000件左右，显示出旺盛需求。

乐天购物频道正在直播美妆商品节目。乐天购物频道提供

在乐天电视购物，美妆节目编排增加了10%。从基础护肤品到粉底、睫毛营养液等，大幅强化了美妆商品线。其结果是，AHC眼霜（2.5万套）、Derma Cure Bebe面霜（1万套）等畅销。去年1月尚无任何海外旅游商品编排，而目前每周播出2～3次相关节目。上月24日播出的Kyowon Tour大阪产品，预约件数高达5500件。

在现代电视购物，时尚、杂货、运动休闲服装、美妆、旅游等品类的编排比重有所提高。上月上述5大商品群所占比重较去年猛增20%。其中每周编排次数增加最多的品类是美妆，同比扩大15%。上月28日播出的Carol Franck面霜，销量较去年11月翻了一番，并在65分钟内全部售罄。同一天播出的越南岘港跟团游产品，咨询预约件数也增长了50%。