GS25“过来吧”吸引106万名用户居首
定期内容打造稳固粉丝群
短视频内容瞄准Z世代
各大便利店正借助综艺、短视频内容，全力在YouTube上争取订阅者。其策略是通过差异化内容，在主要客户群体MZ世代（千禧一代+Z世代）中树立积极的品牌形象。
2日对各便利店YouTube订阅人数进行统计的结果显示，GS25频道“伊里奥诺拉”的订阅人数为106万名，比CU的“CUtube”（86.4万名）多约19万名，位居第一。GS25与CU自2012年开设YouTube频道以来，一直你追我赶，展开激烈的订阅者争夺战。7-Eleven的“福世便世”订阅人数为25.8万名，Emart24的“Emart24的生活方式”订阅人数为1.22万名。
GS25并非只制作单纯用于商品宣传的短期内容，而是运营工作室型YouTube频道。目前已形成对固定栏目具有高度黏性的粉丝群，并通过二次创作内容不断扩散，取得了良好成效。最受欢迎的栏目是“MZ（啥都）不知道”，累计播放量达到1500万次。这是一档由搞笑艺人 Lee Yongjin 和歌手 Son Dongpyo 亲身体验令MZ世代狂热追捧文化的综艺节目。
CU则与Playlist签署业务合作协议，通过制作利用电视剧的内容、加强营销协作等方式，着力提升线上线下内容体验价值。短视频剧《便利店嘟嗒奇》讲述的是20多岁中段、满怀冲劲投身便利店事业的一年级新手店主 Jeong Ju 波折不断的便利店经营故事。视频公开仅10天，在YouTube、TikTok、Instagram等全平台的累计播放量就突破2000万次。
歌手 Son Dongpyo 和喜剧演员 Lee Yongjin 正在拍摄 GS25 的 YouTube 内容《MZ（什么）我不知道》。图片由“Irioneora”YouTube 频道提供
View original image7-Eleven追求利用便利店商品和日常小故事进行叙事创作，从而在日常生活中与观众形成共鸣。尤其是今年，将重点锁定偏好短时长、强即时性的短视频内容的Z世代客户。其代表性栏目“Seven Stage”平均播放量高达70万次。该栏目于2021年6月以歌手 Park Jaejung 篇首次亮相，截至去年11月发布的说唱歌手 Justhis 篇在内，共公开了7期。
Emart24则围绕品牌角色“圆东”搭建其世界观。去年8月，Emart24策划了把圆东送上太空的项目并制作了YouTube视频。该项目通过氦气球飞行器成功将圆东送至相当于平流层的海拔1.3万米高空并回收。以“为了寻找宇宙的味道而奔向太空的圆东——would you~？”为主题的内容，播放量达到108万次。
便利店行业相关人士表示：“我们制作的并非只是‘我们的商品很好哦’式的单向广告，而是让MZ世代能够为之狂热的视频”，“今后也将通过高完成度的内容引领潮流，并打造与顾客沟通的窗口”。
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