在高物价、高利率和经济衰退等因素叠加、经济环境并不宽松的背景下，流通业界正通过多样化内容寻求差异化突破。既有世代即便购买了某款产品、对其有看法，通常也只是留下使用心得，很少主动扩散传播。相反，MZ世代（千禧一代+Z世代）则会自然而然地通过社交媒体，把自己的消费当作日常生活的一部分来分享。伴随MZ世代而兴起的消费趋势，正是“价值消费”。
所谓价值消费，是指只消费那些能够满足自己所追求价值的商品和服务，通过消费行为来表达自我价值观。价值消费包括通过消费体现自身信念的“意义表达消费（Meaning Out）”、购买“善良企业”产品的“善良消费”，以及偏好环保产品的“绿色消费者（Green Consumer）”等。尤其是，关注企业在社会层面是否有积极行动，并将该企业所追求的理念与自身价值观相对照后再进行消费的“善良消费”，正在对企业经营和营销产生重大影响。
据24日流通业界消息，伯特小蜜蜂（Burt’s Bees）近期在“唇膏装饰（Lip Decoration，以下简称‘唇膏装饰’）挑战捐赠活动”中，向弱势群体儿童捐赠了3000支润唇膏。以去年11月15日为终点、持续3周的这场捐赠活动“唇膏装饰挑战”，精准击中了重视个性的MZ世代的喜好，活动结束前共有2000余人参与，引发了广泛关注。
这一活动并非停留在品牌话题事件层面，而是被策划成按参与人数向弱势群体儿童进行捐赠的内容，让参与本身就具有行善意义，因此被评价为精准契合重视价值消费的MZ世代的偏好。
OB啤酒公司为鼓励怀抱创新梦想、不断挑战的初创企业，去年举办了“2022全国初创企业环境、社会与公司治理自豪大赛”。
参赛者可根据领域自由制作视频、短视频、图片等内容，并附上介绍环境、社会与公司治理活动的文字，通过OB啤酒公司官方Instagram个人资料中的链接报名，奖品最高可获得OB啤酒公司限量版冰箱。同时，OB啤酒公司还在Instagram上同步开展了消费者参与型社交媒体活动：在“环境、社会与公司治理自豪大赛活动”帖文下，以评论形式标记想要推荐的初创企业，并留下应援留言。
OB啤酒公司通过“Smart Choice（明智选择）”宣传活动、为育儿中的妈妈和爸爸加油打气的“Cass 0.0育儿爸妈应援活动”等多种环境、社会与公司治理宣传活动，持续致力于推广轻松、健康饮酒的文化。
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