便利店消费两极分化：“豪车、金条都卖出去了”

便利店春节礼盒销售中，消费两极分化现象愈发明显。今年在消费心理萎缩的背景下，性价比（价格与性能相比较）商品颇受欢迎，与此同时，作为新奇礼品推出的进口汽车、金条等也实现销售，引发关注。

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根据CU 19日公布的数据，本月4日至17日春节礼盒销售额同比增长15.7%。同期，GS25增长42.7%，7-Eleven增长15%，Emart24增长37%。尤其是价格较低的礼盒表现强势。CU中，5万韩元以下礼盒销售额增长13.2%，5万至10万韩元区间增长10.9%，10万至30万韩元区间增长6.2%。在GS25，5万韩元以下礼盒销售额激增172%，5万至10万韩元区间增长47%，10万至20万韩元区间增长21%，20万韩元以上增长9%，低价商品的增幅尤为突出。

各便利店纷纷扩大高性价比礼盒的品类与数量。CU今年将10万韩元以下的实惠型商品较去年增加了40种。在GS25，消费者可以选购韩牛、水果、水产、罐头、洗发水等多种商品。7-Eleven以低价推出了多样的卡通形象商品，Emart24则上线了宠物用品、家居清洁服务使用券等。

奔驰E级与宝马5系。E-Mart24供图

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今年售出的超高价高端商品包括进口车、金条和葡萄酒等。Emart24售出了一辆价值约6740万韩元的“BMW 520i MSP”。购买者为一名30多岁男性，销售发生在首尔地区，目前另有4名顾客正在进行购买咨询。

GS25顺应癸卯兔年，推出了37.5克黄金兔金条、37.5克黄金兔金币等产品，累计实现近3亿韩元销售额。CU方面，30万韩元以上的葡萄酒和威士忌、以及100万韩元以上的电子和家电产品颇受欢迎；7-Eleven则售出了2辆单价在170万韩元左右的高端婴儿车，以及5瓶单价在140万至170万韩元区间的葡萄酒。

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便利店自几年前起就开始崭露头角，成为高价商品的销售渠道。Emart24去年售出了3套接近6000万韩元的模拟高尔夫练习房设备。CU在2021年还售出过3套移动住宅，包括复式高端住宅和单层高端住宅等。便利店行业相关人士表示：“近期我们打破了品类与价格的界限，大胆尝试推出高价商品，如今能真正实现销售，感到非常高兴。今后也将持续分析顾客的需求与偏好，不断推出差异化商品。”

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