美国CNBC援引摩根士丹利调查报道
“源于购买力提升和炫耀性消费风气”
有分析指出，韩国去年成为全球人均奢侈品消费最多的国家。
据美国有线电视新闻网财经频道（CNBC）当地时间12日报道，投资银行摩根士丹利估算，韩国人去年奢侈品消费额为168亿美元（约合20.9万亿韩元），比前一年增长24%。折算到人均支出为325美元（约合40.4万韩元）。这一数字约为中国人均55美元（约合6.8万韩元）的5.9倍，也比美国人均280美元（约合34.8万韩元）多出45美元（约合5.6万韩元）。
实际上，意大利奢侈户外品牌Moncler表示，去年第二季度其在韩国的销售额比新冠肺炎（新型冠状病毒感染）大流行之前增加了一倍以上。拥有法国奢侈品牌Cartier的历峰集团也表示：“韩国是去年与2020年和2021年相比均实现两位数增长的地区之一。”意大利奢侈品牌Prada则称，虽然受新冠疫情导致的封控影响，去年在中国的零售业绩下降了7%，但凭借韩国和东南亚市场的强劲表现，得以抵消这一跌幅。
摩根士丹利认为，韩国奢侈品购买增加是由于财富增长带来的购买力提升。自2020年以来，韩国房地产价格暴涨，家庭净资产随之增加。摩根士丹利解释称：“韩国国内的奢侈品需求，源于购买力提高以及通过外在形象炫耀社会地位的欲望。”接着指出：“奢侈品牌正在利用名人来刺激消费”，“几乎所有韩国一线艺人都是奢侈品牌的形象大使（宣传大使）。”
CNBC也援引全球咨询公司麦肯锡咨询公司的调查称，韩国是一个炫耀财富在社会上被容许的国家。根据麦肯锡的调查，认为“炫耀奢侈品是不好的”韩国受访者仅为22%。与日本的45%、中国的38%相比少得多。
也有观点认为，像摩根士丹利调查那样，用“人均消费”这一指标来讨论奢侈品消费并不恰当。咨询公司贝恩公司合伙人Weiwei Xing在接受CNBC采访时指出：“按定义，奢侈品并不是面向大众市场的产品”，“如果要更有意义地把握对奢侈品的态度和消费情况，最好是用奢侈品总支出除以中产阶级及以上人口来进行衡量。”
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