[亚洲经济 记者 Lee Seungjin] Naver已完成对北美最大时尚C2C（个人间交易）平台“Poshmark”的收购。外界评价称，这被视为其正式进军C2C市场的信号弹。以北美为中心，连接韩国、日本和欧洲，构建了全球C2C投资组合的Naver，究竟能创造出多大收益备受关注。
Naver的C2C投资在韩国、日本、欧洲收获成果
Naver宣布收购Poshmark后，市场因对其盈利能力的担忧而出现股价暴跌等反应，忧虑声此起彼伏。Naver之所以斥资1.6万亿韩元收购Poshmark，是因为其此前投资的C2C平台已经展现出增长势头，从而验证了相关业务的可能性。
Naver自2020年起正式开始投资C2C市场。目前，Naver在韩国运营奢侈品限量版交易平台“CREAM”，在日本运营时尚平台“Vintage City”。在欧洲，Naver通过对“Wallapop”和“Vestiaire Collective”等平台投资，已经确立了据点。
CREAM已成为Naver电商板块的营收主力之一。2020年3月上线的CREAM，到去年季度交易额已增长至约3500亿韩元。预计CREAM去年全年交易额已达到1万亿韩元。其快速成长的秘诀在于精准把握了MZ世代（千禧一代+Z世代）对奢侈品和限量版商品的高度关注。
日本和欧洲的C2C服务同样在快速增长。以去年11月为基准，Vintage City在日本的下载量达到115万次。Vintage City打出“日本首个复古时尚社区”的口号，于2020年正式上线。上线初期仅在东京与41家复古店合作运营，目前大阪、京都等地已有400多家复古店入驻并运营。会员中有80%是10至30多岁的年轻人，即引领潮流和消费的年龄层。
Naver投资1550亿韩元的Wallapop是西班牙第一大二手交易平台。其会员数超过1500万名，新冠疫情暴发后呈现出陡峭的增长曲线。2020年，其利润同比增长超过50%。Wallapop目前在西班牙苹果应用商店购物类别中位居销售额第一，今年又将服务扩展至葡萄牙。
在全球范围内掌握逾1亿人的社区
Naver运营或投资的所有C2C平台都自带社区属性。Poshmark是一家将地域单元社交及社区功能全面前置的C2C电商平台。如果将Naver在社区方面的优势能力与之结合，有望进一步拓展至数字广告领域。
此次完成收购的Poshmark在全球拥有8000万名会员。如果再加上韩国CREAM以及日本、欧洲C2C平台的会员数量，总规模将远超1亿人。Naver的核心业务——广告板块的增长率，因全球经济放缓而呈下滑趋势。但如果在覆盖逾1亿人的C2C社区中导入广告解决方案，预计将产生相当可观的协同效应。
事实上，Naver代表 Choi Sooyeon于本月9日（当地时间）在美国旧金山红木城的Poshmark办公室与员工见面，并现场演示了应用Naver“智能镜头”技术的“Posh Lens”服务。在被问及收购协同时，Choi代表表示：“Poshmark拥有将电商与社区相结合的独特商业模式，在C2C电商市场具备较高成长性，其主要用户群为MZ世代，对尝试新服务非常开放。”
她接着表示：“我们将导入Naver的直播电商、人工智能等技术以及广告解决方案，最大化Poshmark平台内的购物体验，并实现业务模式多元化。”
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