KCC建设 Switzen 荣获2022首尔影像广告节大奖

by Kwak Minjae

Published 06 Jan.2023 10:53(KST)

[亚洲经济郭珉宰记者] KCC建设表示，其住宅品牌“Switzen”的广告《孕育明日的家》获得了2022首尔影像广告节创意最高奖——全场大奖（Grand Prix），相关消息于6日公布。

首尔影像广告节自2003年开办，今年迎来第20届，是国内规模最大的影像广告庆典。KCC建设继2019年的《妈妈的空房间》、2020年的《文明的冲突》、2021年的《灯塔项目》之后，已连续4年斩获金奖。

KCC Switzen《孕育明日的家》是一项以将成为未来主体的孩子们为对象、以公寓内的游乐场为素材的宣传活动。广告将游乐场的某一瞬间构成一个画面框架，摒弃人为刻意的演出，采用自发声响应（ASMR）手法制作，使观众得以专注于声音和影像本身。虽然是日常生活中熟悉的景象，但在广告中却以少见而陌生的画面呈现，并用孩子们的叽喳声与笑声填满，提升了沉浸感。广告通过一句所有人都能产生共鸣的文案传递厚重信息，以简洁却大胆的表现方式备受关注。

广告蕴含的讯息是：即便是年幼的孩子，也应被视为共存的对象而受到尊重。它追求“家”的本质意义与价值，并将视野扩展到环绕住宅的整个空间，将对优质居住空间的持续思考融入到“冒险游乐场项目”中。从孩子的视角进行设计和施工的“冒险游乐场项目”宗旨，引发了众多观众的共鸣，被评价为最终结出了在首尔影像广告节荣获全场大奖的硕果。