"김장 포기? 절임배추 있잖아요"…해남군, '김포족' 공략

지마켓과 '김장페스타' 온·오프라인 개최
팝업스토어·온라인 20% 할인
농가 돕고 김장 붐 조성

가을배추 풍작과 '김포족(김장을 포기하는 사람들)' 증가로 시름에 빠진 재배 농가를 살리기 위해 국내 최대 배추 주산지 해남군이 팔을 걷어붙였다. 온·오프라인을 넘나드는 대규모 특판전과 팝업스토어를 통해 '국민 김장 붐'을 다시 일으키고 농가 소득 창출까지 이끌어내겠다는 구상이다.

전남광주통합특별시 해남군은 오는 17~19일, 사흘간 국내 최대 오픈마켓 지마켓(Gmarket)과 손잡고 '2026 국민건강 김장페스타(with 해남)'를 개최한다.

해남군은 지마켓과 손잡고 '2026 국민건강 김장페스타(with 해남)'를 개최한다. 해남군 제공

이번 행사는 명품 해남 절임배추의 우수성을 도시 소비자들에게 널리 알리고, 본격적인 김장철 수요를 지역 농특산물 구매로 직결시키기 위해 온·오프라인 동시 특판전 형태로 기획됐다.

먼저 오프라인 행사는 대전광역시 우리들공원에서 지마켓이 운영하는 '김치 팝업스토어'로 문을 연다. 방문객들이 직접 참여할 수 있는 김치 담그기 및 시식 체험이 마련되며, 유명 셰프가 직접 김치를 담그고 비법을 소개하는 '김장 라이브 방송'도 진행된다. 군은 다채로운 참여형 이벤트와 경품 증정 행사를 통해 도시민들의 발길을 사로잡고 이를 실질적인 구매로 이어지게 할 방침이다.

온라인 공략도 본격화한다. 지마켓은 오는 19일부터 '명품 김치 특판전'을 열고 온라인 내 해남 전용관을 개설한다. 해남 절임배추 사전 예약과 함께 절임배추 및 김장 양념, 땅끝햇살 쌀을 20% 할인된 가격에 선보여 소비자들의 장바구니 물가 부담을 크게 낮출 예정이다.

아울러 해남군은 농림축산식품부가 추진하는 '김장 한 포기 더하기' 캠페인에도 적극 동참한다. 씻거나 절일 필요 없이 간편하게 김장을 마칠 수 있는 '해남 절임배추'가 잊혀가는 김장문화를 다시 확산시키는 결정적 열쇠가 될 것으로 군은 기대하고 있다.

특히, 가을배추 풍작과 소비 부진으로 이중고를 겪는 지역 재배 농가의 안정적인 대규모 판로를 확보해 실질적인 소득 증대에 기여할 전망이다.

군 관계자는 "최근 김장하는 방법을 몰라 김장을 포기한다는 이른바 '김포족'이 많아지고 있지만, 편리한 절임배추를 사용해 보면 절대 김장을 포기할 일이 없을 것"이라며 "김장 수요 감소와 가을배추 풍작으로 어려움을 겪는 재배 농가를 돕고 국산 농산물 소비 촉진에도 기여할 수 있도록 많은 관심과 참여를 바란다"고 당부했다.

호남취재본부 이준경 기자 lejkg123@asiae.co.kr