"중국 대체 왜 이러나"…상하이에 '짝퉁 한정선' 매장 버젓이 운영

올리브영·런던베이글 이어 한정선까지
중국서 한국 브랜드 모방 논란 잇따라

최근 젊은층 사이에서 인기를 끌고 있는 찹쌀떡 브랜드 '한정선'을 통째로 모방한 '짝퉁 점포'가 중국에서 영업 중인 것으로 알려져 논란이 일고 있다.

서경덕 성신여대 교수는 12일 자신의 페이스북을 통해 "중국이 수제 생과일 찹쌀떡 전문 브랜드 '한정선'도 훔쳐 갔다"며 "누리꾼들의 제보를 확인해보니 중국 상하이에서 본사와 무관한 매장이 버젓이 운영 중인 것으로 드러났다"고 밝혔다.

이어 "상호부터 인테리어, 제품 포장, 진열 방식까지 그대로 베꼈다고 해도 과언이 아니다"며 "도대체 중국은 왜 이러는지 모르겠다. 짝퉁 업체가 날로 늘어나는 중"이라고 지적했다.

'한정선'은 생과일과 요거트를 넣은 찹쌀떡으로 사회관계망서비스(SNS)에서 큰 인기를 얻은 디저트 브랜드다. 성수동 등 주요 매장에는 최근까지도 구매 행렬이 이어지고 있으며, 이른바 '떡픈런'(떡과 오픈런의 합성어)이라는 신조어도 생겨났다.

중국 상하이에서 영업 중인 '짝퉁' 한정선 매장. 서경덕 교수 페이스북

서 교수는 중국 내 모방 점포의 등장에 대해 한국 브랜드의 높아진 인지도를 이용해 소비자를 끌어들이려는 행위라고 비판했다. 그는 "전 세계적으로 한국의 브랜드 가치가 높아지자 한국 관련 매장인 양 속여 소비자를 끌어들이겠다는 전형적인 꼼수 전략"이라며 "관련 업체의 대응만으로는 한계가 있다. 정부 차원의 지식재산권 보호 협력과 현지 법 집행 연계가 절실히 필요해 보인다"고 했다.

중국에서 한국 브랜드 모방 논란이 불거진 것은 이번이 처음이 아니다. 올해 초 중국 후난성 창사시에는 국내 헬스앤드뷰티(H&B) 스토어 올리브영을 본뜬 '온리영(ONLY YOUNG)' 매장이 등장해 논란이 됐다. 또 상하이 중심가에 들어선 베이커리 '뉴욕 베이글러스 뮤지엄'은 국내 유명 베이커리 브랜드 '런던 베이글 뮤지엄'과 유사하다는 지적이 온라인에서 제기되기도 했다.

허미담 기자 damdam@asiae.co.kr