롯데百, 쇼핑백부터 브랜드 이미지 바꾼다…15년 만의 디자인 개편

창립 47주년 맞아 디자인 자산 전면 개편
11월 15일부터 새 쇼핑백 도입
괴테 소설서 영감 얻은 '세리니티 블루'·리본 그래픽 적용
'제니 발탁' 이어 브랜드 새단장

롯데백화점이 창립 47주년을 맞아 15년 만에 쇼핑백 디자인을 바꾼다. 지난달 브랜드 앰배서더로 제니를 발탁한 데 이어 쇼핑백과 상품권 패키지 등 브랜드 디자인 자산을 전면 개편하며 이미지 쇄신에 나섰다.

롯데백화점이 창립 47주년을 맞아 15년만에 전면 개편한 쇼핑백 디자인. 롯데백화점 제공.

롯데백화점은 1979년 창립 이후 여섯 번째 디자인 개편을 진행한다고 12일 밝혔다. 이번 개편은 기존 브랜드의 상징성을 유지하면서 현대적인 감각을 더하는 데 초점을 맞췄다. 롯데의 이름이 유래한 괴테의 소설 '젊은 베르테르의 슬픔'에서 영감을 얻어 그룹의 역사와 백화점 고유의 정체성을 디자인에 반영했다.

새로운 디자인의 대표 색상은 '세리니티 블루'다. 소설 속 주인공 베르테르의 푸른색 연미복과 2000년대 롯데백화점이 사용했던 '리비에라 블루'에서 착안했다. 기존 샴페인 골드 색상과 리본 디자인도 계승한다. 새 그래픽인 '엠브레이스 리본'은 리본의 곡선을 활용해 선물과 환대, 고객과의 연결을 표현했다.

특히 새 쇼핑백에는 브랜드 로고 대신 'My Dearest and Best'라는 문구를 담았다. '젊은 베르테르의 슬픔'에 등장하는 표현에서 착안한 것으로, 고객을 향한 감사와 존중의 의미를 담았다는 설명이다. 쇼핑백은 기존과 같은 친환경 소재를 사용하며 특대·대·중·소 4종으로 운영한다.

새 쇼핑백은 창립기념일인 11월 15일부터, 상품권 패키지는 12월 1일부터 본점과 잠실점을 시작으로 전 점포에 순차 도입한다. 이번 디자인 개편은 프랑스 디자인 스튜디오 생라자르와 협업해 진행했다. 파리 사마리탄 백화점 등 글로벌 리테일·럭셔리 브랜드 프로젝트를 수행한 업체다.

롯데백화점은 향후 기프트 포장재와 매장 인테리어에도 새 디자인을 적용할 계획이다. 연말에는 본점에 대형 미디어파사드 '롯데타운 라이트'를 선보이고 지하 1층 코스모너지 광장도 새롭게 단장한다. 앰배서더 교체와 디자인 개편, 공간 리뉴얼을 연계해 브랜드 정체성을 재정립한다는 구상이다.

박지영 롯데백화점 디자인부문장은 "롯데백화점이 오랜 시간 축적해 온 헤리티지에 동시대적 감각을 더해 브랜드의 미적 자산과 정체성을 새롭게 정립했다는 점에서 이번 개편은 의미가 깊다"며 "시대를 넘어 이어지는 롯데백화점만의 가치를 일관된 디자인 언어로 구현함으로써 브랜드 고유의 차별성을 강화한만큼 앞으로도 롯데백화점이 고객의 일상 속에서 더욱 특별하고 사랑받는 브랜드로 자리매김할 수 있도록 하겠다"고 밝혔다.

권재희 기자 jayful@asiae.co.kr