K-콘텐츠 흥행에 화장품·식품 수출도 '들썩'…"시장별 마케팅 전략 필요"

K콘텐츠 흥행과 소비재 수출 상관관계 분석
K팝 뜨면 멕시코 화장품 수출 1.7%↑
서구권은 화장품, 아시아는 식품·생활용품

K-콘텐츠의 인기가 화장품과 생활용품, 농수산식품 등 국내 소비재 수출을 견인하고 있다는 분석이 나왔다. 특히 K-팝과 K-드라마의 흥행 효과가 국가와 품목에 따라 다르게 나타나는 만큼 시장별 특성을 고려한 마케팅 전략이 필요하다는 제언이다.

한국무역협회 국제무역통상연구원이 12일 발표한 'K-콘텐츠의 K-소비재 수출 동태효과 분석 및 시사점' 보고서에 따르면 K-팝과 K-드라마 흥행 초기 화장품·생활용품·농수산식품 등 주요 소비재 수출이 증가하는 것으로 분석됐다.

K-소비재 수출은 2025년 456억달러로 전체 수출의 6.4%를 차지했다. 분석 결과 서구권에서는 K-팝 흥행에 따른 화장품 수출 증가 효과가 두드러졌다. 멕시코의 경우 K-팝 인기가 10% 상승하면 화장품 수출은 추가적인 인기 상승이 없었을 때 예상되는 수준보다 당월 1.7%, 3개월 후 1.6%, 6개월 후 1.3% 늘어나는 것으로 나타났다. K-팝의 인기가 화장품 수출에 미치는 영향이 최대 6개월간 이어진 셈이다.

독일에서도 K-팝 흥행 당월 화장품 수출이 1.6~1.7% 증가했다. K-드라마의 경우 2개월의 시차를 두고 화장품 수출을 1.6% 늘리는 효과가 나타났다.

서울 중구의 한 대형마트 매장에 외국인 관광객들을 위한 과자 등 K-푸드 상품이 진열돼 있다. 연합뉴스.

아시아권에서는 K-드라마 흥행이 생활밀착형 소비재 수출 증가로 이어지는 양상이 확인됐다. 베트남에서는 K-드라마 인기가 10% 상승할 경우 화장품 수출이 당월 0.7%, 생활용품은 0.5% 증가했다. 농수산식품 수출도 2개월 후 0.5% 늘었다. 일본에서도 K-드라마 흥행 3개월 후 농수산식품 수출이 0.4% 증가했다. 드라마 속 일상에서 반복적으로 등장하는 제품과 한국 소비문화에 대한 관심이 실제 구매로 이어진 것으로 풀이된다.

보고서는 콘텐츠 흥행에 따른 수출 반응 시점을 고려한 품목별 마케팅 전략이 필요하다고 제언했다. 농수산식품처럼 수출 증가 효과가 시차를 두고 나타나는 품목은 콘텐츠 흥행 초기부터 광고를 이어가고, 실제 수출 반응이 나타나는 시점에 판촉을 강화하는 방식이다.

국가와 권역별로 콘텐츠와 소비재를 차별화해 연계하는 전략도 제시했다. 서구권에서는 K-팝과 화장품을, 아시아권에서는 K-드라마와 농수산식품을 중심으로 현지 시장에 맞는 마케팅을 추진할 필요가 있다는 설명이다.

이관재 무협 수석연구원은 "K-콘텐츠의 인기를 실제 수출 확대로 연결하려면 국가별 시장 특성과 콘텐츠의 파급효과가 나타나는 시점을 고려한 마케팅 전략이 필요하다"며 "콘텐츠의 인기가 높아지는 시기에 현지 판촉과 온라인 홍보를 집중하고, 후속 마케팅을 이어가 초기 관심이 지속적인 구매로 이어지도록 해야 한다"고 강조했다.

박준이 기자 giver@asiae.co.kr