"5만원짜리가 여기선 5000원" 입소문에 100만개 동났다…유통가 '저가 뷰티' 대란[지금사는방식]

서지영 기자

입력 2026.11.14 07:43

다이소 '후시덤', 6개월만에 100만개 판매
편의점·대형마트도 '저가 뷰티' 경쟁 가세
익숙한 브랜드+합리적 가격…불황기 소비자 겨냥

편집자주요즘 사람들은 무엇을 살까요. 다이소에서 꼭 집어오는 생활용품부터 올리브영에서 품절을 부르는 화장품, 줄 서서 사는 빵까지. 익숙한 소비 장면 속에는 지금의 시장 흐름이 고스란히 담겨 있습니다. 〈지금 사는 방식〉은 일상 속 '잘 팔리는 것들'을 통해 오늘의 소비 트렌드를 읽어내는 연재입니다. 어떤 상품이 선택받고, 어떤 전략이 지갑을 열게 만드는지 - 소비 현장의 변화를 깊이 있게 담아냅니다.

서울 시내 다이소 매장 모습. 연합뉴스

"5만원 주고 쓰던 제품이랑 성분이 거의 똑같대요. 5000원에 나왔다길래 바로 사러 왔죠."

서울 중구의 한 다이소 매장 화장품 코너. 갓 입고된 크림을 집어 든 20대 소비자의 얼굴에 미소가 번졌다. 유명 브랜드에서 3만~5만원대에 판매되는 화장품과 맞먹는 성분 제품이 단돈 5000원표를 달고 매대를 채우면서 전국적인 품귀 현상이 빚어지고 있다.

이처럼 저렴하면서도 성분을 따지는 소비자가 늘자 유통업계도 움직이기 시작했다. 편의점과 대형마트까지 저가 화장품을 잇달아 선보이며 새로운 시장을 키우고 있다.

6개월 만에 100만 개 돌파… 5000원 크림 '품절대란'

후시덤 흔적 리페어 캡슐 크림. 다이소몰

14일 동화약품에 따르면 지난 5월 다이소에 론칭한 '후시덤' 화장품 라인은 론칭 불과 6개월 만에 누적 판매량 100만개를 돌파했다. 특히 지난달 출시한 '흔적 리페어 캡슐 크림'은 출시 직후 다이소 온라인몰 뷰티 판매 랭킹 1위에 오르면서 다이소에서만 월평균 20만개 이상 팔렸다.

이 제품은 동화약품의 화장품 핵심 성분인 '후시덤-P'에 미백 기능성 성분인 나이아신아마이드를 더했다. 크림 안에 농축 성분을 담은 캡슐을 넣고 젤과 결합한 이중 제형을 적용한 것도 특징이다.

출시 이후 사회관계망서비스(SNS)에는 "다이소에서 보이면 바로 사야 한다" "이 가격에 말도 안 되는 성분이다" 등의 후기가 확산하면서 입소문을 탔다.

온라인상에 올라온 '후시덤 흔적 리페어 캡슐 크림' 제품 후기. 유튜브

피부 장벽 관리에 초점을 맞춘 '베리어 리페어' 라인도 관심을 끌고 있다. 대표 제품인 '베리어 리페어 SOS 크림'은 판테놀을 5% 함유했다. 동화약품이 공개한 인체적용시험에서는 3일 사용 후 경미한 피부 수분 손실량이 55.5% 개선됐고, 외부 자극으로 손상된 피부의 진정 상태도 80.8% 개선된 것으로 나타났다.

5000원에 판테놀 5%를 담았다는 점이 알려지면서 이 제품 역시 인기를 끌고 있다. 현재 전국 다이소 매장과 공식 온라인몰에서 일시 품절이 이어지고 있다.

후시덤의 흥행에는 동화약품의 브랜드 인지도도 영향을 미친 것으로 풀이된다. 소비자에게 익숙한 제약사 이름과 구체적인 성분 정보를 앞세워 저가 제품에 대한 신뢰를 확보한 것이다.

편의점·대형마트도 잇따라 저가 화장품 경쟁

이 같은 수요는 편의점과 대형마트의 상품 전략에도 영향을 미치고 있다. 편의점은 소용량 제품과 유명 브랜드 협업으로 접근성을 높이고, 대형마트는 별도 뷰티존을 마련해 저가 화장품 구매 수요를 끌어들이는 방식이다.

CU 화장품 매대. BGF리테일

BGF리테일이 운영하는 CU는 전국 1000여개 점포를 '뷰티 특화점'으로 지정해 운영 중이다. VT코스메틱과 손잡은 '컬러 리들샷'(7000원대)과 AOU 미니 틴트 등을 선보이며 젊은 소비자를 공략하고 있다. 올해 1~10월 색조 화장품 매출은 전년 동기 대비 259.7% 증가했다. GS25는 3000원대 균일가 상품과 브랜드 협업 제품을 앞세우고 있다. 올해 1~9월 소용량 화장품 매출은 전년 동기 대비 108.3% 늘었다.

이마트는 LG생활건강과 협업한 '글로우:업 바이 비욘드'를 비롯해 4950원 화장품을 10여개 브랜드로 확대했다. 관련 상품의 누적 판매량은 16만5000개를 넘어섰다. 롯데마트의 경우 2025년 9~10월 '4950원 화장품' 매출이 운영 초기인 7~8월보다 3배 이상 늘었으며, 운영 점포도 출시 4개월 만에 80개로 확대됐다.

아모레퍼시픽의 '미모 바이 마몽드', LG생활건강의 '씨엔피 바이 오디-티디' 등 대기업들까지 세컨드 브랜드를 유통 채널 전용으로 잇따라 등판시키는 배경이다.