'왁뿌볼' 인기 왜?…Z세대 '연기 챌린지·촉감 놀이·재창작 문화' 열풍

틱톡, 상반기 3대 트렌드 분석
참여 문턱 낮춘 챌린지·촉감 체험 인기
숏폼 콘텐츠·커머스 결합 활발

Z세대(1997~2012년생)의 숏폼 문화가 영상 시청을 넘어 직접 참여하고 재창작하는 방식으로 넓어지고 있다. 연기 챌린지와 촉감을 자극하는 영상이 참여를 유도하고, 이를 따라 만든 콘텐츠가 다시 유행을 확산하는 구조라는 분석이다.

11일 서울 강남구 틱톡코리아 오피스에서 열린 '틱톡 트렌드 토크'에서 조웅재 대학내일 트렌드미디어 팀장과 에듀엔터 크리에이터 미미미누가 대담을 나누고 있다. 이은서 기자.

11일 틱톡은 서울 강남구 틱톡코리아 오피스에서 '틱톡 트렌드 토크'를 열고 2026년 상반기 틱톡 콘텐츠 트렌드의 배경과 확산 양상을 짚었다. '대학내일과 함께 틱톡 내 데이터와 대학내일이 운영하는 Z세대 자문단 대상 정기 표적집단면접(FGI)과 심층 조사를 종합해 도출한 결과다.

틱톡은 짧은 상황극을 즐기는 '연기 챌린지', 영상으로 촉감을 간접 체험하는 '촉감 놀이', 기존 콘텐츠를 변형해 새로운 창작물로 만드는 '재창작 문화'를 3대 트렌드로 꼽았다. 연기챌린지는 짧은 대사와 상황극을 활용해 여러 감정을 표현하는 문화다. 완성도에 대한 부담이 낮아지면서 누구나 참여할 수 있는 놀이로 확장한 모습이다. 조웅재 대학내일 트렌드미디어 팀장은 "상황극의 원본 사운드를 재활용하거나 연기챌린지로 음원이 인기를 얻는 경우도 생겨나고 있다"고 분석했다.

조 팀장은 촉감을 간접체험할 수 있는 콘텐츠도 소개했다. 겉면의 왁스를 부수고 말랑한 내용물을 만지는 '왁뿌볼'이 대표적이다. 부서지는 모습과 소리로 촉각을 대리 체험하는 특성이 있다. 조 팀장은 "화면 안의 세계에 몰입하는 Z세대 특성상 감각적 경험이 부족해 욕구를 불러일으키는 것"이라며 "감각적 콘텐츠의 간접체험은 창신동 완구거리 방문 등 실제 감각 소비로 이어지는 측면이 있다"고 말했다.

틱톡은 다른 사람의 콘텐츠를 따라하면서 새로운 창작물을 만드는 재창작 문화도 주요 트렌드로 꼽았다. 기존 콘텐츠를 따라 만드는 과정에서 변형이 일어나고, 그 결과물이 다른 이용자의 창작 소재가 되는 순환 구조다. 이날 대담에 참석한 인기 크리에이터 미미미누(본명 김민우)는 사례로 '길거리 수학 챌린지'를 꼽았다. 운동 과제를 수행한 시민에게 보상을 주는 해외 콘텐츠를 참고해 교육·엔터 크리에이터로서 특성을 살려 참여형 수학 문제 풀이 콘텐츠로 재구성했다는 설명이다.

행사에서는 향후 숏폼 콘텐츠가 커머스와 더욱 활발히 결합할 것이란 전망이 나왔다. 짧은 영상으로 상품을 접한 뒤 소액을 곧바로 결제하는 소비로 이어질 수 있다는 것이다. 특히 먹거리와 의류, 뷰티 분야를 중심으로 크리에이터와 이커머스의 원클릭 결제가 연계될 수 있다고 내다봤다.

이은서 기자 libro@asiae.co.kr