유행보다 가치… 신세계 센텀시티에 몰린 2030 겨울 외투 공식

오래 머무는 감각적 데일리웨어… 텐먼스(10MONTH) 팝업

올겨울 2030세대의 아우터 소비 기준이 단순 브랜드나 보온성을 넘어 '지속 가능성'과 '친환경'으로 이동했다.

단순히 따뜻한 옷 한 벌을 사는 대신 환경과 윤리적 가치를 소비하려는 젊은 층의 흐름이 신세계백화점 센텀시티 매장에서 뚜렷하게 나타났다.

올겨울 2030 소비자의 지갑은 '가치' 앞에서 열렸다. 신세계 센텀시티점 아우터 매장에는 친환경 소재와 동물 복지 기준을 충족한 지속가능 패션 브랜드가 전면에 섰다. 단기 유행을 따르기보다 제품의 생산 배경과 환경적 영향을 꼼꼼히 따지는 청년층의 구매 경향이 두드러졌다.

텐먼스

현장에서 주목받은 제품군은 리사이클 원사를 쓴 재킷과 비건 레더, 충전재를 재활용한 패딩이다. 백화점 측은 단순한 계절성 할인 행사를 지양했다. 대신 브랜드의 철학을 보여주는 전시형 팝업과 스토리텔링 공간을 중심에 뒀다. 상업적 판매 압박을 낮추고 브랜드의 친환경 메시지를 전달하는 방식이다.

소비자 반응은 즉각적이다. 주말 기준 센텀시티 영캐주얼·아우터 층을 찾은 방문객 중 2030세대의 비중이 절반을 웃돌았다. 한 벌을 사더라도 환경 부담을 줄이려는 윤리적 소비가 주요 구매 동력으로 자리 잡은 결과다.

신세계백화점 관계자는 "젊은 고객층은 제품의 디자인이나 가격뿐 아니라 브랜드가 추구하는 사회적 가치까지 면밀히 검토해 구매를 결정한다"며 "이러한 흐름에 발맞춰 진정성 있는 친환경 라인업을 지속적으로 발굴해 나갈 계획"이라고 말했다.

단순한 겨울 의류 판촉전을 넘어 2030세대의 소비 패러다임이 '가치소비'로 구조화되고 있음을 보여준다. 백화점의 상업적 팝업을 브랜드 철학 중심의 사회·문화적 현상으로 치환해, 유통가의 친환경 마케팅 진정성을 검증하는 시각을 담았다.

영남취재본부 김수로 기자 relationship6007@asiae.co.kr