"올리브영이 그렇게 잘나가더니"…'40곳→1100곳' 키운 남자, 결국 여기로

현대百 뷰티 전담조직 신설
신세계인터 '올리브영 신화' 허민호 영입
자체 편집숍 확대·인디 브랜드 발굴
상품 개발까지 사업 다각화

백화점업계가 화장품을 새로운 성장동력으로 낙점하고 사업 확대에 속도를 내고 있다. K뷰티의 글로벌 위상에 힘입어 단순 판매에서 나아가 유망 뷰티 브랜드를 직접 발굴하고 전용 상품 개발을 추진 하는 등 사업 영역을 확대하는 모습이다. 최근에는 화장품 전담 조직을 신설해 전문 경영인을 영입하는 등 조직 체계까지 바꾸고 있다.

13일 백화점업계에 따르면 현대백화점 은 지난달 이뤄진 정기인사 및 조직개편에서 상품본부 산하에 '뷰티·잡화사업부'를 신설했다. 기존 해외럭셔리사업부에서 뷰티·잡화 부분을 떼어내 별도 조직으로 재편한 것이다. 명품과 함께 관리하던 화장품을 독립된 사업 영역으로 분리해 브랜드 발굴과 상품기획(MD) 역량을 높이려는 포석으로 해석된다.

조직개편과 함께 자체 뷰티 편집숍도 확장한다. 현대백화점은 지난 9월 판교점 지하 1층에 약 165㎡(50평) 규모의 더마뷰티 전문 편집숍 '코오드(Khōde)'를 열고 제약사 기술력을 바탕으로 한 '이지듀', '마데카파마시아'와 피부과 전문의가 개발한 '포레덤' 등 60여개 더마뷰티 브랜드를 선보인바 있다. 현대백화점은 내년 초 더현대 서울에 코오드 2호점을 열고 백화점·아울렛으로 매장을 확대할 방침이다. 제약사 등과 협업해 코오드 전용 스킨케어 제품도 개발한다는 구상이다. 기존 클린뷰티 편집숍 '비클린'에 이어 피부 기능 개선에 집중한 전문 채널을 추가해 고객층을 세분화하는 전략이다.

신세계 백화점은 계열사인 신세계인터내셔날이 지난달 정기 인사에서 패션과 코스메틱 부문에 각각 전문경영인을 배치했다. 화장품 부문 대표로는 CJ올리브영 신화로 꼽히는 허민호 대표를 영입했다. 특히 허 대표는 CJ올리브영 대표이사로 재직 당시 40여개에 불과하던 매장을 퇴임 무렵 1100개로 늘렸고, 매출 역시 1조원 시대를 연 입지전적인 인물로 꼽힌다. 허 대표는 신세계인터내셔날 코스메틱부문 뿐 아니라 신세계까사 대표도 겸임한다.

신세계인터내셔날은 비디비치·연작 등 자체 브랜드에 2024년 인수한 인디 색조 브랜드 '어뮤즈'를 더해 해외 시장을 공략하고 있다. 기존 코스메틱1·2부문 대표는 유지하면서 허 대표가 두 조직을 총괄하는 형태다. 신세계백화점도 별도로 운영하는 뷰티 편집숍 '시코르'를 통해 K뷰티 브랜드 발굴과 외국인 고객 유치에 나서고 있다. 시코르는 현재 21개 점포를 2028년까지 40개로 확대할 계획이다.

롯데백화점은 신생 브랜드의 판로 확대에 초점을 맞췄다. 지난 4월 청량리점에 문을 연 K뷰티 플랫폼 '더캐스트'는 인디 브랜드를 선별해 소개하고 인플루언서 라이브 방송을 온라인 구매로 연결하는 방식이다. 입점 브랜드는 개점 당시 30개에서 두 달 만에 60개로 늘었다. 롯데백화점은 2호점 출점도 확정한 상태다.

기존 백화점 매장에서는 고급화 전략을 병행한다. 지난 2월 노원점 1층에 약 400평 규모의 뷰티 전문관을 열고 샤넬·디올 뷰티 매장을 확대하는 한편 니치 향수와 맞춤형 뷰티 서비스를 강화했다. 신규 K뷰티 브랜드를 키우는 플랫폼과 프리미엄 화장품 매장을 동시에 강화하는 셈이다.

업계 관계자는 "과거 백화점의 화장품 사업이 유명 해외 브랜드를 유치해 판매하는 데 집중했다면, 최근에는 성장 가능성이 높은 K뷰티 브랜드를 직접 발굴하고 육성하는 방향으로 무게중심이 옮겨가고 있다"며 "자체 편집숍과 단독 상품 등을 통해 기존 뷰티 전문 유통채널과 차별화하는 것이 향후 경쟁력의 핵심이 될 것"이라고 말했다.

권재희 기자 jayful@asiae.co.kr