다날엔터, 성수 에스팩토리서 음악·게임·서브컬처 행사 개최…"IP 경험 확대"

다날 엔터테인먼트가 서울 성수동 에스팩토리에서 음악·게임·서브컬처를 아우르는 오프라인 행사를 잇달아 개최하며 지식재산권(IP) 기반 사업 확대에 나선다. 다양한 글로벌 브랜드와 콘텐츠를 유치해 팬덤과 IP를 연결하는 복합 콘텐츠 거점으로 공간을 육성한다는 전략이다.

다날엔터테인먼트는 성수 에스팩토리 D동에서 글로벌 브랜드와 인기 IP를 중심으로 한 대형 행사를 연이어 개최한다고 10일 밝혔다.

11월 행사 라인업은 서브컬처와 음악, 게임 등 다양한 장르로 구성됐다. 먼저 종합 서브컬처 행사 '일러스타 페스'에서 확장된 신규 행사 '일러스타 위크 Vol.1'이 오는 11일까지 열린다. 글로벌 서브컬처 기업 부시로드와 픽시브 등이 참여해 관련 콘텐츠를 선보인다.

오는 14일에는 글로벌 음원 스트리밍 플랫폼 스포티파이의 라이브 음악 시리즈 'Spotify SPEAKEASY'가 개최된다. 밴드 혁오가 참여해 라이브 공연과 토크를 진행하며, 사전 선정된 스포티파이 프리미엄 이용자들이 현장에서 아티스트의 음악과 이야기를 경험할 수 있다.

게임 관련 행사도 이어진다. 오는 21~22일에는 라이엇게임즈의 'Wild Rounds: SMASH 2026'이 열린다. 모바일 게임 '리그 오브 레전드: 와일드 리프트'를 중심으로 경기와 크리에이터 참여, 현장 체험 프로그램 등을 진행할 예정이다. 26~29일에는 '한게임 로얄홀덤' 기반 오프라인 대회인 '제6회 HPT(Hangame Poker Tour)'가 개최된다.

다날엔터테인먼트는 에스팩토리를 단순한 행사 공간을 넘어 다양한 IP와 브랜드가 팬들과 직접 만나는 복합 콘텐츠 거점으로 발전시킨다는 계획이다. 음악·게임·서브컬처 등 여러 분야의 콘텐츠를 유치해 공간 활용도를 높이고, IP 보유사와 브랜드, 팬덤을 연결하는 협력 네트워크를 확대하고 있다.

이 같은 전략은 회사가 추진 중인 온·오프라인 통합 커머스 플랫폼 '노베라(NOVERA)'와도 연계된다. 에스팩토리에서 형성된 오프라인 팬덤 경험을 상품 기획과 팝업스토어, 온라인 기획전 등으로 확장한다는 구상이다. 콘텐츠 유통과 상품기획(MD), 공연 사업 역량에 오프라인 공간 운영 경험을 결합해 IP 기반 사업 기회를 넓힐 방침이다.

현능호 다날엔터테인먼트 대표는 "팬들이 좋아하는 IP를 직접 경험하는 공간은 콘텐츠의 가치를 높이고 새로운 사업 기회를 만드는 접점"이라며 "에스팩토리를 노베라의 오프라인 거점으로 육성하고, 다양한 IP 및 브랜드와의 협력을 통해 현장 경험과 커머스가 연결되는 사업 모델을 확대해 나가겠다"고 말했다.

장효원 기자 specialjhw@asiae.co.kr