교촌치킨, 中 선전에 '2호 매장' 개점… 중국 시장 공략 속도

내년 상반기 '日 시장' 진출 계획

중국 선전시 뤄호구에 지난달 16일 문을 연 교촌치킨 선전 2호점 모습. 교촌에프엔비 제공.

교촌치킨이 중국 선전에 두 번째 매장을 열고 핵심 상권을 중심으로 브랜드 입지를 강화하면서, 중국 시장 공략에 속도를 내고 있다.

교촌치킨은 선전시 뤄호구에 위치한 쇼핑몰 '완샹 스지아'에 지난달 16일 교촌치킨 선전 2호점을 열었다고 10일 밝혔다. 지난해 2월 선전 1호점을 개점한 데 이어 지역 내 두 번째 매장이다. 선전은 글로벌 IT 기업들이 밀집해 '중국의 실리콘밸리'로 불리는 주요 경제도시로, 젊은 직장인과 높은 구매력을 갖춘 소비층을 기반으로 외식시장의 성장 잠재력이 높은 지역으로 평가받고 있다.

이번 매장이 들어선 뤄호구는 선전의 주요 상업지역 중 하나로, 다양한 쇼핑·외식 수요가 집중된 지역이다. '완샹 스지아'는 전체 입점 매장의 약 50%가 식음료(F&B) 업종으로 구성된 외식 특화 쇼핑몰로, 지하철 2개 노선이 연결돼 접근성도 뛰어나다. 교촌은 이러한 입지적 강점을 바탕으로 현지 소비자와의 접점을 확대하고 차별화된 메뉴 경쟁력을 통해 중국 시장 내 브랜드 인지도를 높여 나갈 계획이다.

교촌치킨 선전 2호점은 약 40평, 50석 규모의 직영 다이닝 매장으로 운영된다. 간장·레드·허니 등 교촌의 3대 시그니처 소스를 활용한 대표 메뉴를 중심으로 다양한 치킨 메뉴를 선보인다. 또한 교촌 특유의 맛과 품질을 일관되게 제공하는 한편, 품질·서비스·위생(QSC) 등 매장 운영 전반에 걸친 체계적인 관리를 통해 현지 소비자들의 만족도를 높여 나갈 방침이다.

교촌은 올해 3분기 기준으로 중국을 비롯해 미국, 말레이시아, 인도네시아, 대만, 아랍에미리트 등 해외 6개국에서 총 78개 매장을 운영 중이며 2027년 상반기에는 일본 시장 진출을 앞두고 있다.

허경준 기자 kjune@asiae.co.kr