필립모리스, 3Q 매출 40% 이상 '비연소 사업' 차지

전 세계 30여개국 매출 절반 이상 비연소 제품

필립모리스 인터내셔널(Philip Morris International, 이하 PMI)이 올해 3분기 전체 매출 중 비연소 사업이 차지하는 비중이 40%를 넘어섰다.

PMI는 '아이코스'(IQOS)의 글로벌 시장 리더십에 '비브'(VEEV)의 빠른 성장과 '진'(ZYN)의 해외 시장 확대가 더해져 비연소 사업의 멀티 카테고리 성장 기반을 넓혀가고 있다고 10일 밝혔다.

올해 3분기 PMI 전체 순매출에서 비연소 사업이 차지하는 비중은 40%를 넘어섰으며, 1~9월 누적 기준으로는 약 42%를 기록했다. 또한 전 세계 30개가 넘는 시장에서는 PMI 순매출의 절반 이상을 비연소 제품이 차지했다. 올해 9월 말 기준 PMI의 비연소 제품은 전 세계 110개 시장에서 판매되고 있다.

PMI가 올해 3분기 글로벌 궐련형 전자담배 카테고리에서 판매량의 약 4분의 3을 차지했다는 게 회사 측의 설명이다. 비연소 제품군의 성장과 시장 확대가 이어지는 가운데, 멀티 카테고리 사업이 가장 앞서 전개된 유럽에서는 올해 3분기 아이코스·비브·진의 합산 판매량이 전년 동기 대비 약 8.9% 증가했다.

한국에서도 궐련형 전자담배를 중심으로 구축해 온 비연소 사업에 액상형 전자담배가 더해지며 멀티 카테고리 전략이 본격화되고 있다. 한국필립모리스는 최근 출시된 비브를 통해 비연소 제품 포트폴리오를 확대했다.

이홍석 한국필립모리스 대표이사는 "이번 3분기 실적은 PMI 비연소 사업의 성장과 멀티 카테고리 전략의 성과를 보여준다"며 "한국에서도 아이코스와 비브를 중심으로 새로운 성장 기회를 만들어가고 있다. 앞으로도 각 제품의 경쟁력을 바탕으로 국내 비연소 사업을 강화하고 '담배연기 없는 미래' 비전 실현을 위한 노력을 이어가겠다"고 했다.

허경준 기자 kjune@asiae.co.kr