KT&G, 카자흐스탄에 궐련형 전자담배 직진출…"글로벌 NGP 사업 확장"

디바이스 '플렉스'·전용 스틱 '페임' 4종 출시
국내 '릴 에이블'·'에임' 리브랜딩
현지 대형 쇼핑몰 내 브랜드 플래그십스토어도 운영

KT&G가 카자흐스탄에서 궐련형 전자담배(NGP) 직접사업에 나선다.

KT&G는 최근 카자흐스탄에 궐련형 전자담배 디바이스 '플렉스(FLEX)'와 전용 스틱 '페임(FAIIM)' 4종을 출시했다고 9일 밝혔다. FLEX와 FAIIM은 국내에서 판매 중인 '릴 에이블(lil AIBLE)'과 '에임(AIIM)'을 현지 시장에 맞춰 브랜딩한 제품이다. 이번 제품은 카자흐스탄 최대 도시인 알마티 지역에 한정해 공급하며 향후 현지 유통망을 단계적으로 확대해 나갈 계획이다.

KT&G가 카자흐스탄에 출시한 궐련형 전자담배 디바이스 '플렉스(FLEX)'와 전용 스틱 '페임(FAIIM)'. KT&G 제공

또 알마티에 위치한 대형 쇼핑몰 '포럼 몰(Forum Mall)'에서 FLEX 브랜드 플래그십스토어를 함께 운영하는 등 현지 소비자들과의 접점을 넓혀 나갈 예정이다. 플래그십스토어는 브랜드 홍보와 고객 상담 등 다양한 서비스를 제공해 현지 소비자들의 제품 이해도를 높이고 브랜드 경험을 확대해 나갈 계획이다.

이번 출시는 KT&G가 올해 NGP 해외사업에서 일부 제품에 대한 독자 상업화 기반을 확보한 이후 추진하는 글로벌 시장 확대 전략의 일환이다. KT&G는 카자흐스탄 현지 법인을 중심으로 사업 기반을 지속적으로 강화해 왔으며, 현지 생산공장 구축과 유통망 확대 등을 통해 시장점유율과 수익성을 높이는 등 사업 경쟁력을 키워 왔다. 이번 신제품 출시를 계기로 기존 궐련 사업과 함께 NGP 분야까지 영역을 넓혀 나갈 계획이다.

KT&G 관계자는 "카자흐스탄 시장 내 FLEX와 FAIIM 출시는 글로벌 NGP 사업을 확대하는 새로운 출발점"이라며 "앞으로도 미진출 권역에 진출해 차별화된 제품 경쟁력과 현지 시장에 최적화된 사업 전략을 바탕으로 글로벌 NGP 사업의 성장동력을 강화해 나가겠다"고 전했다.

김흥순 기자 sport@asiae.co.kr