'국순당 쌀 바밤바밤', 누적 판매량 1000만병 돌파… 출시 5년만

빙그레 '바밤바'와 협업

'국순당 쌀막걸리'와 '바밤바'의 콜라보 제품인 '국순당 쌀 바밤바밤'이 출시 5년 만에 누적 판매량 1000만병을 넘어섰다.

국순당은 2021년 11월에 첫 출시된 국순당 쌀 바밤바밤이 누적 판매량 1000만병을 돌파했다고 9일 밝혔다. 익숙한 바밤바 맛을 막걸리에 접목해 아는 맛의 새로운 경험이란 특별한 재미를 주는 바밤바 맛 술로 꾸준한 인기를 누려왔다.

국순당 쌀 바밤바밤은 색다른 소비자 경험을 제공해 MZ세대로 막걸리의 확장을 꾀하는 국순당과 바밤바 맛을 통해 소비자들에게 이색적인 재미를 선사하고자 하는 빙그레 측의 마케팅 방향이 일치해 진행됐다.

국순당 쌀 바밤바밤은 해외에도 수출됐다. 2022년 미국에 한정품으로 수출돼 현지 젊은 층에 우리나라 막걸리의 다양한 맛을 알렸다. 올해부터 인천공항 스카이허브라운지 5곳과 김포공항 스카이허브라운지 1곳에도 입점해 외국인 관광객 등 글로벌 여행객에게 막걸리의 다양한 맛을 전파하고 있다.

국순당은 출시 5주년을 맞아 맛과 디자인을 개선했다. 기존 사용하던 국내산 밤 페이스트를 공주산 밤 페이스트로 변경해 품질을 높였다. 공주 밤은 알이 굵고 당도가 높기로 유명하다. 제품 디자인도 국순당 쌀막걸리와 같은 '국순당 쌀' BI로 새롭게 적용하는 등 현대적인 스타일로 리뉴얼했다.

국순당은 이달 한 달 동안 출시 5주년 및 제철인 밤 시즌을 맞아 대형마트와 SSM(기업형슈퍼마켓) 등에서 현장 할인 행사도 진행한다.

허경준 기자 kjune@asiae.co.kr