에이치피오 자회사 아른, 아프리콧스튜디오로 글로벌 진출

글로벌 건강생활기업 에이치피오 의 자회사 아른이 유아동 패션브랜드 아프리콧스튜디오를 중심으로 해외 시장에서 사업 기반을 넓혀가고 있다.

일본 다카시마야 백화점에서 운영 중인 아프리콧스튜디오 팝업스토어와 아프리콧스튜디오의 라이브 커머스 모습. 에이치피오

에이치피오는 아프리콧스튜디오가 브랜드 경쟁력을 바탕으로 일본에서 다양한 백화점 팝업스토어를 통해 인지도를 높이고 중국에선 현지 콘텐츠 마케팅과 라이브 커머스로 고객 접점을 확대하고 있다고 9일 밝혔다.

아프리콧스튜디오는 지난 5월 일본 이세탄 백화점 팝업스토어에서 대표 제품인 아기 턱받이 '마스콧 빕'이 조기 품절되는 등 현지 소비자들의 호응을 얻었다. 이를 계기로 현지 여러 백화점으로부터 추가 입점 제안을 받아 다음날까지 14일간 오사카 다카시마야 백화점에서 팝업스토어를 운영 중이다.

중국에서는 현지 대표 라이프스타일 플랫폼인 샤오홍슈에 공식 계정을 개설하고 브랜드 철학과 가을·겨울 신상품, 주요 제품을 소개하는 콘텐츠 마케팅을 전개 중이다. 제품 사용 후기와 브랜드 콘텐츠를 통해 현지 소비자와의 접점을 넓히고 인플루언서와의 협업으로 판매 연계도 강화하고 있다. 지난 4일 첫 라이브 커머스에서는 인기 제품 '리틀 토곰 백팩' 등 8개 품목을 선보였으며 올해 11~12월에도 라이브 판매를 이어갈 계획이다.

에이치피오와의 협업을 통한 해외 사업 확대도 추진한다. 동남아시아에서는 싱가포르 소재 덴프스 글로벌을 거점으로 현지 시장 진출 기반을 마련한다. 덴프스 글로벌이 보유한 네트워크와 사업 역량을 활용해 현지 유통 채널과의 협력 기회를 발굴하고 싱가포르를 시작으로 동남아 주요 시장으로 사업을 넓혀간다는 구상이다.

중국에서는 에이치피오의 덴프스 상하이법인과 협업해 현지 마케팅과 유통 채널 개발을 추진한다. 샤오홍슈 콘텐츠와 라이브 커머스를 통해 확보한 고객 접점을 바탕으로 현지 유통 인프라를 활용해 오프라인으로도 사업 영역을 단계적으로 넓혀갈 계획이다.

에이치피오 관계자는 "아프리콧스튜디오는 국내에서 충성도 높은 고객층과 브랜드 팬덤을 형성하며 디자인과 품질 경쟁력을 인정받아 왔다"며 "이러한 브랜드 파워를 바탕으로 해외 고객의 마음도 사로잡으며 글로벌 시장에서 입지를 넓혀가겠다"고 말했다.

박승욱 기자 ty1615@asiae.co.kr