신세계 하이퍼그라운드, 대만·말레이시아 첫 진출…K패션·뷰티 판로 넓힌다

타이베이 브리즈센터서 렉토·마리끌레르 등 패션 브랜드 순차 소개
쿠알라룸푸르 세이부선 딘토·헤드스파7 등 K뷰티 중심 10여개 브랜드 선봬

신세계 백화점의 국내 브랜드 해외 진출 플랫폼 '신세계 하이퍼그라운드'가 대만과 말레이시아에 처음으로 팝업스토어를 열고 K패션·뷰티 브랜드 알리기에 나선다. 뉴욕과 도쿄에 이어 아시아 주요 상권으로 해외 사업 무대를 넓힌다.

신세계백화점은 대만 타이베이 브리즈센터와 말레이시아 쿠알라룸푸르 세이부 백화점에서 각각 패션·뷰티 팝업스토어를 운영한다고 9일 밝혔다.

신세계 하이퍼그라운드는 신세계백화점이 국내 유망 브랜드를 발굴해 해외 주요 도시에 소개하는 플랫폼이다. 올해 미국 뉴욕 허드슨야드와 일본 도쿄 시부야에서 팝업을 진행한 데 이어 대만과 말레이시아에 진출했다.

대만 팝업은 타이베이 브리즈센터 1층 명품관에서 내년 2월까지 약 4개월간 운영한다. 여성 컨템포러리 패션 브랜드 6곳을 순차적으로 소개한다. 첫 주자로 간결한 디자인을 내세운 '렉토'가 참여하며, 이후 '마리끌레르'와 '인사일런스' 등이 차례로 입점한다. 회차별로 참여 브랜드와 공간 연출을 바꾸는 방식이다.

말레이시아 팝업은 쿠알라룸푸르의 복합 쇼핑몰 더 익스체인지 TRX 내 세이부 백화점 1층에 마련했다. 내년 3월까지 약 5개월간 2030세대와 K팝 소비층을 겨냥한 패션·뷰티 브랜드 10여곳을 선보인다. 첫 회차에는 패션 브랜드 '마리끌레르'와 '탄산마그네슘', 뷰티 브랜드 '헤드스파7', '파이브바이브', '딘토'가 참여한다.

신세계백화점은 이번 팝업을 통해 현지 소비자 반응을 확인하고 현지 유통사와 협업해 국내 브랜드의 추가 진출 기회를 모색할 계획이다.

박상언 신세계백화점 뉴리테일 담당 상무는 "신세계 하이퍼그라운드가 올해 뉴욕과 시부야에 이어 대만 타이베이와 말레이시아 쿠알라룸푸르에서 처음으로 팝업을 선보이며 영토를 확장한다"며 "각 시장 특성에 맞춘 K-브랜드를 꾸준히 소개해 경쟁력 있는 국내 브랜드가 세계 무대로 뻗어 나갈 수 있도록 플랫폼 역할을 넓혀 나가겠다"고 말했다.

권재희 기자 jayful@asiae.co.kr