시몬스, '2026 대한민국 상품대상' 마케팅 부문 대상

'라이프 이즈 컴포트' 캠페인·이머시브 아트 퍼포먼스 호평

시몬스가 '2026 대한민국 상품대상'에서 마케팅 부문 대상을 수상했다고 6일 밝혔다.

시몬스 CI

한국상품학회가 1997년부터 주최해 온 '대한민국 상품대상'은 학계와 전문가 등 1000여명의 회원들이 참여해 매년 국내 기업·지방자치단체의 우수 상품과 마케팅 사례를 엄선하는 시상식이다.

시몬스는 지난 6월 한국마케팅학회 '마케팅 프론티어 대상'에 이어 국내 경영학 분야를 대표하는 양대 학회의 상을 잇따라 수상했다.

브랜드 캠페인 '라이프 이즈 컴포트(LIFE IS COMFORT)'와 이머시브 아트 퍼포먼스 'The breath before inspiration'을 통해 혁신적이고 참신한 브랜드 경험을 선사했다는 평가를 받았다.

지난 4월 선보인 'LIFE IS COMFORT'는 시몬스의 대표 슬로건인 '흔들리지 않는 편안함'을 동시대적 감각으로 재해석했다. AI 기술을 배제하고 BGM(배경음악) 대신 일상 속 앰비언트 사운드를 활용하는 등 시몬스 특유의 크리에이티브를 영상에 담아냈다.

지난 9월에는 아트페어 '프리즈 서울 2026' 기간에 맞춰 성수동에서 신개념 이머시브 아트 퍼포먼스 'The breath before inspiration'을 선보였다. 시몬스의 최상위 라인 '뷰티레스트 블랙'을 '숙면한 다음 날, 새로운 영감이 태어나는 창조의 캔버스'로 재해석했다. 미디어 아트와 무용, 공간, 음악, 미식 등을 유기적으로 결합해 브랜드 가치를 새로운 방식으로 경험할 수 있게 했다.

서용구 한국상품학회 회장(숙명여대 경영학부 교수)은 "시몬스는 제품을 직접 노출하는 방식에서 벗어나 감각적인 브랜딩을 활용해 '흔들리지 않는 편안함'이라는 브랜드 자산을 성공적으로 구축하며 업계의 관행을 파괴했다"며 "올해도 어김없이 독창적인 크리에이티브로 브랜드 커뮤니케이션의 새로운 기준을 만들었다"고 말했다.

시몬스는 지난 2019년 '침대 없는 침대 광고'를 선보였고, 2020~2023년에는 서울과 부산에서 '침대 없는 팝업스토어'를 전개했다. 2022년에는 코로나19 장기화로 지친 현대인들에게 반복적인 영상과 감각적인 사운드로 위로와 힐링의 메시지를 전하는 '멍 때리기 캠페인(OSV)'도 진행했다.

한진주 기자 truepearl@asiae.co.kr