소비자가 소환한 추억의 먹거리…뉴트로 열풍 타고 '흥행예감'

미니쉘·캪틴큐·볶음너구리 등
식품업계, 단종 제품 재출시…관심↑
SNS서 소비자 '추억의 맛' 기대감 커져
"단종 제품 살리기 쉽지 않아…수요 등 고려"

'미니쉘' '캪틴큐' '볶음너구리'

식품 업계에서 최근 '뉴트로(New＋Retro)' 열풍에 맞춰 추억의 맛을 담은 제품을 잇달아 재출시하자 소비자들 사이에서 또 다른 제품이 추가로 소개될 수 있다는 기대감이 커지고 있다. 소셜네트워크서비스(SNS)에서 재출시를 요구하는 목소리가 커지면서 관련 게시글이 주목을 받는 것이다.

"코코아 가격 부담됐지만"…돌아온 미니쉘

9일 관련 업계에 따르면 크라운제과 는 이달 중 초콜릿 제품 '미니쉘' 딸기맛과 아몬드맛 2종을 재생산해 판매한다. 2024년 단종된 지 2년 만이다. 1989년 출시된 미니쉘은 초콜릿 겉면 안에 내용물이 들어 있는 쉘 형태의 제품으로 스틱형 포장으로 간편하게 즐길 수 있어 인기를 끈 제품이다. 크라운제과는 미니쉘이 현재 생산 준비 단계에 있으며 단종 이전과 동일한 원재료 비율을 유지할지 여부를 최종 검토하고 있다.

크라운제과 '미니쉘'. 크라운제과 제공

크라운제과 관계자는 "회사 고객센터와 SNS 등을 통해 재출시 요구가 이어졌다"며 "꾸준한 소비자 요청과 미니쉘의 브랜드 인지도 등을 고려해 다시 판매하기로 결정했다"고 말했다.

미니쉘은 2024년 코코아 가격 급등과 맞물려 단종된 것으로 전해진다. 한국농수산식품유통공사(aT)가 운영하는 식품산업통계정보(FIS)에 따르면 코코아 가격은 2022년까지만 해도 1t당 평균 2000달러대를 유지했으나 2023년 3309.51달러로 올라섰고, 2024년 7970.44달러까지 치솟았다. 이후 지난해 8182.6달러로 추가 상승했다가 올해 평균 4000달러대 선으로 내려왔다. 원재룟값이 천정부지로 치솟으면서 비용 부담이 커지자 단종으로 이어졌던 것으로 보인다.

미니쉘 재출시 소식이 전해지면서 SNS에서는 단종된 요구르트맛, 모카맛 재출시 가능성에도 기대감이 커졌다. 이에 대해 크라운제과 관계자는 "미니쉘의 핵심 맛을 우선 출시키로 결정했다"며 "시장 상황을 볼 예정"이라고 설명했다.

'캪틴큐'·'볶음너구리', 돌아오자 관심 폭발

롯데칠성음료의 '캪틴큐'. 롯데칠성음료 제공

출시 한 달을 맞은 롯데칠성 음료의 양주 '캪틴큐'도 이렇게 재출시된 제품이다. 롯데칠성음료는 1980년 출시했다가 2015년 단종한 이 제품을 11년 만인 지난달 14일 다시 선보였다. 정통 캐리비안 럼 원액을 사용했으며 버번 캐스크에서 1차 숙성 후 스페인산 페드로 히메네즈 캐스크(PX)에서 추가로 숙성했다. 용량은 360㎖, 도수는 35도다. 현재 병에 담은 제품을 대형마트 등 유통 채널에서 상시 판매하고 있다.

캪틴큐는 재출시 직후 큰 화제를 모았다. 한정판 패키지 '캪틴큐 보물상자'는 공장 출고 기준 하루 만에 준비 물량 1만2000세트가 모두 소진됐다. 편의점 입고 물량이 빠르게 소진됐으며, 출시 직후 한 달간 편의점 애플리케이션(앱) 검색 순위 상위권을 유지하고 있다.

농심 의 '볶음너구리'도 지난달 27일 봉지면과 용기면 한정 수량 재판매 됐다. 너구리 특유의 굵은 면발에 해물의 감칠맛과 매콤함을 더한 볶음면으로 2017년 출시해 2024년 단종된 제품이다. 재출시를 앞두고 사전 예약이 이뤄졌던 지난달 14일에는 오픈 2시간 만에 마감됐으며, 판매 시작 직후에도 품절 행진이 이어졌다.

농심이 이 제품을 한정 재출시한 데는 끊임없는 소비자의 요구가 있었다. 단종 이후 고객센터에 최근 2년간 접수된 재출시 요청 1위 제품을 기록했고, 이례적으로 온라인 검색량이 폭증하기도 했다. SNS에는 이 제품 재출시를 요구하는 소비자 모임이 자발적으로 생겼고, 해당 계정은 2만명 이상의 서명을 모아 농심 측에 전달했다고 밝히기도 했다.

농심 '볶음너구리'. 농심 제공

혹시 이 제품도 다시 오나…SNS에 댓글 속속

이처럼 뉴트로 감성을 살린 식품 재출시가 이어지자 SNS에서는 또 다른 제품이 다시 판매될 가능성을 염두에 두고 기대감을 담은 요구가 이어지고 있다. 과거 오리온 '태양의맛 썬', '배배' 등도 단종 후 재출시해 현재까지 판매를 지속하고 있다.

최근 SNS에서 화제를 모으고 있는 GS25와 롯데칠성음료의 이달 프로모션 댓글에도 재출시 관련 댓글이 달리고 있다. 롯데칠성음료의 '이프로부족할때'와 '게토레이' 제품을 10개 5000원 판매하고 있는데, 해당 프로모션과 관련해 '이프로부족할때' 오리지널 맛 재출시 요구가 이어지는 것이다. 롯데칠성음료는 이 제품의 오리지널 맛은 지난해 하반기 생산을 중단하고, 현재 제로 제품만 판매하고 있다.

해당 제품 재출시 가능성에 대해 롯데칠성음료 측은 "구체적으로 정해진 바 없다"는 입장이다. 이 관계자는 "'이프로부족할때'는 주스와 탄산음료 사이에서 차별화된 건강 지향 음료로 소비자에게 사랑받았다"며 "시장 변화와 소비자 선호도를 종합적으로 검토했으며, 특히 제로 음료에 대한 관심과 선호가 높아지는 트렌드를 반영해 단종을 결정했다"고 설명했다.

이 밖에 SNS상에서 미니쉘과 함께 농심 '별따먹자'(2006년 출시, 2023년 단종), 오리온 '미니폴'(1995년 출시, 2010년대 단종 추정), '이구동성'(2006년 출시, 2013년 단종) 등도 '재출시 기원 추억의 간식'으로 언급되는 제품들이다. 이와 관련해 해당 제조사들은 "재출시 계획이 없다"고 밝혔다.

최근 제품 재출시가 이어지고 있지만, 업계에서는 사실 식품 제조업체가 한번 단종한 제품을 재출시하기로 결정하는 일 자체가 쉬운 일은 아니라고 설명한다.

업계 관계자는 "회사 입장에서 기존에 제품 판매를 중단한 데는 비용, 생산 과정, 소비자 수요, 중장기적인 판매 가능성 등 여러 요소를 고려해 어렵게 판단한 경우가 대부분"이라며 "이러한 판단을 뒤집고 제품을 상시 판매 제품을 재출시하려면 소비자 수요와 수익성이 확실해야 한다"고 말했다. 그러면서 "이 때문에 상시 제품으로 내놓기보다는 소비자와의 소통 차원에서 한정 판매하는 방식을 선택하는 경우가 많은 편"이라고 덧붙였다.

정현진 기자 jhj48@asiae.co.kr