더페이스샵, 美 얼타 뷰티 500여곳 입점…월마트 이어 유통망 확대

온라인 선론칭 후 오프라인 매장 입점
누적 5000만개 팔린 미감수 앞세워 스킨케어까지 영역 확장

LG생활건강 의 화장품 브랜드 더페이스샵이 미국 대형 뷰티 유통업체 얼타 뷰티(Ulta Beauty)의 온·오프라인 유통망에 입점했다. 지난 7월 월마트에 이어 현지 주요 유통 채널을 잇달아 확보하며 미국 시장 공략을 강화하고 있다.

LG생활건강은 더페이스샵이 지난달 얼타 뷰티 온라인몰에 먼저 입점한 데 이어 이달 초 미국 내 오프라인 매장 500여곳에 제품 판매를 시작했다고 4일 밝혔다. 판매 제품은 대표 클렌징 라인인 '미감수 브라이트'의 폼·티슈·오일과 신규 스킨케어 라인 '미감수 레디' 등 9종이다.

미감수 브라이트는 쌀뜨물 세안에서 착안한 클렌징 제품군이다. 전 세계 누적 판매량은 5000만개를 넘어섰다. 지난 9월에는 '미감수 클렌징 폼'이 '2026 얼루어 베스트 오브 뷰티 어워드' 스킨케어 부문에서 베스트 폼 클렌저로 선정됐다.

더페이스샵은 클렌징 제품에서 쌓은 인지도를 바탕으로 기초 스킨케어로 제품군을 넓히고 있다. 지난 6월 북미 아마존을 통해 처음 선보인 미감수 레디는 메이크업 전 피부를 정돈하는 스킨 프렙(Skin Prep) 라인이다. 국내산 쌀 유래 성분을 활용한 제품으로 세럼과 미스트, 립 세럼 등 3종으로 구성됐다.

올해 출시 20주년을 맞은 미감수는 패키지 디자인을 새롭게 단장하는 등 브랜드 리뉴얼도 진행했다. 더페이스샵은 미국 주요 유통 채널 입점을 계기로 기존 클렌징 중심의 제품 경쟁력을 스킨케어 영역으로 확대한다는 계획이다.

더페이스샵 관계자는 "클렌징 분야에서 검증된 경쟁력을 기초 스킨케어로 확장해 더페이스샵만의 K-뷰티 루틴을 선보이겠다"고 말했다.

권재희 기자 jayful@asiae.co.kr