부산 어묵의 서울 도전… 삼진어묵, 강북 유통시장 문 두드렸다

롯데백화점 노원점에 새 매장

지역브랜드 넘어 수도권 확대

부산에서 출발한 어묵 기업 삼진식품이 서울 강북권 백화점에 매장을 열었다. 부산의 대표 먹거리인 어묵을 수도권 일상 소비시장에 안착시키려는 지역 기업의 또 다른 도전이다.

삼진어묵(대표 박용준)은 3일 서울 노원구 롯데백화점 노원점 지하 1층에 매장을 열었다고 알렸다. 노원역을 중심으로 상계·중계 등 주거지역과 상업시설이 모인 곳이다. 백화점 방문객뿐 아니라 인근 주민의 생활 소비까지 겨냥한 입지다.

이번 진출은 부산 브랜드가 서울 소비자와 만나는 접점을 넓혔다는 점에서 의미가 있다. 지역에서 쌓은 인지도를 수도권 시장에서도 통할 수 있는 브랜드 경쟁력으로 이어가야 하는 과제도 안고 있다. 서울 유통망 진입 자체보다 현지 소비자의 선택을 얼마나 꾸준히 끌어낼 수 있느냐가 관건이다.

삼진어묵 노원점.

삼진어묵은 새 매장에서 핫델리 어묵과 물어묵 등 즉석 취식 제품을 중심으로 선보인다. 쇼핑 중 간편하게 먹을 수 있는 메뉴를 앞세워 일상 간식과 간편식 수요를 공략한다는 구상이다.

삼진어묵은 부산을 기반으로 성장한 어묵 기업이다. 이번 노원점 개점으로 서울 강북권에 새 거점을 마련했지만, 수도권 시장에서 지역 브랜드의 입지를 넓히려면 제품 경쟁력뿐 아니라 소비자 취향과 유통 환경에 대한 대응도 필요하다는 지적이다.

이유환 삼진어묵 매장사업부문장은 "롯데백화점 노원점은 인근 주거지역과 주요 상권이 밀집해 있어 지역 고객들의 일상적인 구매 수요가 기대되는 곳"이라며 소비자와의 접점을 확대하겠다고 했다.

부산의 어묵이 서울 백화점을 겨냥했다. 이제 남은 과제는 낯선 시장에서 얼마나 오래, 얼마나 많은 소비자의 식탁과 일상에 자리잡느냐다.

영남취재본부 김용우 기자 kimpro7777@asiae.co.kr