먹어본 적도 없는데 "제발 다시 팔아줘" 난리…응답하자 '대박' 터졌네

불황에 '검증된 추억' 적중
젊은 소비자층엔 신선함도

식품업계에서 잇따라 과거 인기를 끌었던 제품을 다시 선보이는 '뉴트로' 전략을 사용하는 가운데 소비자의 소비심리를 정확히 겨냥했다는 평가가 나온다.

지난 27일부터 한정 수량 재출시된 농심 '볶음너구리'

31일 식품업계 등에 따르면 농심은 지난 14일 자사 온라인몰에서 진행한 '볶음너구리' 재출시 사전예약은 시작 2시간 만에 마감됐다. 예약 물량은 3000세트로, 총 4만 8000개다. '볶음너구리'는 지난 27일 온·오프라인에서도 정식 판매를 시작했으나 곧장 품절 행진이 이어졌다. '볶음너구리'는 2017년 출시된 뒤 2024년 단종됐다가 소비자들의 요청으로 올해 재출시됐다.

최근 과거 제품의 귀환이 흥행으로 이어진 사례는 이뿐만이 아니다. 1980년 출시돼 2015년 생산이 중단된 롯데칠성음료의 '캪틴큐'도 이달 11년 만에 재출시됐다. 한정판으로 준비한 '캪틴큐 보물상자' 1만 2000세트가 하루 만에 동난 것은 물론 CU에서 단품 판매량 1만개를 기록하고 이마트에서도 판매 개시 이틀 만에 입고 물량의 80%가 소진됐다. GS25에서는 입고 물량의 99%가 판매됐다. 이달 12~28일 '우리동네GS' 앱 검색량도 60만회에 이른다.

2015년 단종됐다가 11년만에 재출시된 캪틴큐. 롯데칠성음료

농심이 1975년 처음 출시했다가 단종했던 '농심라면'도 지난해 돌아와 누적 판매량 2600만개를 기록했다. 삼양식품이 1963년 우지로 만든 '삼양라면'을 현대적으로 재해석한 '삼양 1963' 제품 역시 지난해 11월 출시된 뒤 지난 9월까지 2180만개가 팔렸다.

외식업계에서도 과거 인기 메뉴를 재출시하는 전략을 사용하고 있다. 맘스터치는 2022년 단종된 '햄치즈 휠렛버거'를 재출시했고, 앞서 재출시했던 '할라피뇨 통살버거'는 소비자 호응에 힘입어 판매 기간을 2주 연장했다. 버거킹도 지난 6월 재출시한 '롱치킨버거'를 지난 28일까지 300만개 팔았다. 롯데리아도 2004년 출시했다가 2017년 단종한 '오징어얼라이브버거'를 2024년과 지난해 여름에 한정 판매해 각각 2개월 동안 150만개 판매고를 올렸다.

업계에서는 해당 전략이 불황기에 위험을 적게 가져가면서 매출을 확보할 수 있는 전략이라고 본다. 과거 제품을 기억하는 소비자층을 곧바로 공략할 수 있기 때문에 새로운 제품을 처음부터 알리는 데 필요한 마케팅 비용을 줄일 수 있다. 아울러 젊은 소비자에게는 접해보지 못한 경험을 선사하면서 신제품을 출시한 것과 유사한 효과를 낼 수 있다.

구나리 기자 forsythia26@asiae.co.kr