"부잣집 딸 패션" 강유미, '현백코어' 풍자에 백화점 업계 긴장

여유로운 부잣집 딸 분위기 흉내 '현백코어'
'대치동 맘' 몽클레르 매물 급증 사태 날까

코미디언 강유미가 여유로운 부잣집 딸의 분위기를 표현하는 패션 신조어 '현백코어'를 풍자한 영상을 올려 화제다.

강유미 유튜브 채널 캡처

30일 강유미는 유튜브 채널에 '현백코어'라는 제목의 영상을 공개했다. '현백코어'는 현대백화점의 줄임말인 '현백'과 자연스럽고 편안한 스타일을 뜻하는 '놈코어'의 합성어로, 편한 옷차림으로 백화점에서 쇼핑하는 부잣집 딸 같은 이미지를 의미한다.

'현백코어'는 백화점을 제집처럼 드나들어 더 살 물건이 없는 부잣집 딸 분위기를 지향한다. 눈에 띄는 명품 로고 대신 검정, 회색, 베이지 등 단정한 무채색 계열의 셔츠, 면바지, 고급 소재 니트를 착용하고 작은 액세서리 하나로 절제된 포인트를 주는 식이다. 겉으로는 꾸미지 않은 듯 편안해 보이지만 실제로는 옷의 소재와 실루엣, 색감까지 철저히 계산된 '올드머니 룩'의 변형으로, 배우 문가영의 사복이나 과거 드라마 속 차분한 상류층 배역 스타일이 대표적인 예시로 거론돼 왔다.

영상에서 강유미는 팝업스토어 등으로 방문객이 북적이는 저층과 상대적으로 한산한 명품 매장을 대비시켜 백화점이라는 공간 안에서 드러나는 경제적 계층 차이를 풍자했다.

현백코어는 소비자들 사이에서 자연스럽게 형성된 신조어로 백화점에서는 별도 마케팅 없이도 젊고 세련됐다는 이미지를 얻을 수 있었지만, 풍자 소재로 등장하며 브랜드 이미지에 부정적 영향을 미치지 않을지 우려하는 목소리가 나오는 분위기인 것으로 알려졌다.

프리미엄 브랜드의 경우 대중이 선호하는 이미지가 경쟁력이 되는 만큼 풍자의 대상이 되는 것에 민감할 수밖에 없다. 대표적으로 코미디언 이수지가 지난해 몽클레르 패딩을 입고 자녀 사교육에 열을 올리는 강남 대치동 학부모를 풍자한 영상을 공개한 뒤 온라인에서는 몽클레르 패딩을 입기 민망하다는 반응이 나오기도 했다.

실제로 번개장터에 따르면 해당 영상이 공개된 직후 '몽클레르' 키워드로 새롭게 등록된 여성 아우터 상품 수가 전주 대비 6배 이상 증가한 것으로 전해졌다.

이 밖에도 과거 온라인상에서는 톰브라운 측이 자사 의상을 즐겨 입는 방송인 조세호에게 자사 제품을 입지 말아 달라고 요청했다는 루머가 퍼지기도 했다. 브랜드가 추구하는 이미지보다 특정 유명인이 떠오르며 소비자들이 브랜드를 바라보는 시선에 영향을 미칠 수 있기 때문이다.

한 유통업계 관계자는 파이낸셜뉴스를 통해 "프리미엄 브랜드는 대중이 선망하는 세련된 이미지가 가장 큰 자산"이라며 "소비자들의 자발적인 브랜딩이더라도 풍자나 조롱의 대상이 되면 선망성이 훼손될 수 있어 기업 입장에서도 유행의 흐름을 예의주시할 수밖에 없다"고 전하기도 했다.

이소진 기자 adsurdism@asiae.co.kr