유모차 밀며 뛰고 여행 가서 뛰고…'러닝 광풍'에 해외원정 런트립 상품까지

러닝 인구 급증
최근 6개월 내 달리기 경험률 64.1%
러닝에 여행·휴식 결합한 상품 봇물

젊은 층을 중심으로 러닝 인구가 비약적으로 늘면서 유통업계가 맞춤형 상품을 강화하고 있다. 단순히 달리는 데 그치지 않고, 먹고 마시며 여행까지 즐기는 '런트립(러닝＋여행)' 프로그램을 내세워 소비자들의 관심을 유도하고 있다.

2025 하나투어 사이판 런트립 인솔자 박민경 러너. 하나투어 제공

30일 관련 업계에 따르면 코로나19 팬데믹(세계적 대유행) 이후 야외활동으로 인기가 높아진 러닝은 해가 갈수록 경험률이 증가하는 추세다. 시장조사전문기업 엠브레인 트렌드모니터가 올해 상반기 전국 만 13~59세 남녀 1000명을 대상으로 진행한 '러닝(달리기) 및 러닝크루 관련 인식 조사' 결과에 따르면 전체 응답자의 84.1%가 '요즘 러닝을 하는 사람들이 많아진 것 같다'고 체감했다. 또 최근 6개월 이내 러닝 경험이 있다는 응답자 비중도 64.1%에 달했다.

연령별로는 10대(79.0%)와 20대(71.0%)의 경험률이 두드러졌고, 30대(63.0%)와 40대(57.0%), 50대(50.5%) 순으로 전 연령대에서 참여율이 높게 나타났다. 한국갤럽이 전국 만 13세 이상 511~5251명을 대상으로 진행한 면접조사에서도 최근 1년 내 조깅과 달리기를 경험했다는 비중이 2021년 23%에서 지난해 31%로 상승했다.

팬데믹 시기 혼자서 달리는 것이 주축을 이루던 러닝 시장은 마라톤 등 챌린지형 수요로 옮겨간 뒤 2024년부터는 기록보다 즐기면서 달리는 데 초점을 맞추는 '펀런'으로 진화했다. 이에 따라 일상을 벗어난 새로운 장소에서 달리기를 하고, 여행과 휴식을 병행하는 런트립이 인기를 얻고 있다.

한국관광데이터랩에 따르면 소셜데이터에서 런트립 관련 언급량 비중은 2021년부터 4년 새 598%나 증가했다. 이에 따라 서울시 주최로 영유아를 유아차에 태우고 부모가 함께 달리는 가족참여형 러닝 이벤트 '유아차 런'이나 서울 금천구에서 러닝과 수육·두부김치 등 먹거리를 결합한 '수육런'을 선보이는 등 이색 대회도 등장했다.

유통가에서도 회사 브랜드나 제품을 달리기와 연계한 이벤트를 마련해 소비자와 접점을 늘리고 인지도 높이기에 나섰다. 대표적으로 매일유업 관계사 엠즈베이커스가 운영하는 베이커리 브랜드 '밀도(meal°)'는 이달 성수점에서 러너들을 위한 이색 참여형 이벤트 '서울숲에서 식빵런하고, 밀도로' 이벤트를 선보였다. GPS기록 기능이 있는 애플리케이션(앱)을 활용해 서울숲에서 식빵런 코스 1바퀴(약 1.4㎞) 이상을 완주한 뒤 밀도 성수점 외벽 포스터와 식빵런 코스를 달린 인증 화면을 사회관계망서비스(SNS)를 통해 인증하면 빵과 단백질 음료를 제공하는 행사다.

삼양식품 은 최근 강원도 평창에서 러너 동호회와 가족, 친구, 연인 등 일반 참가자와 삼양식품 임직원 등 1000여명이 참여한 가운데 '불닭 버닝 페스타 With 페포'를 진행했다. 대관령의 자연을 배경으로 트레일런과 캠핑, 요가 등 다양한 아웃도어 콘텐츠를 체험하며 먹거리와 휴식을 병행하는 프로그램이었다.

이 밖에 소노인터내셔널은 전국 18개 소노호텔앤리조트의 10㎞ 러닝 코스를 달리고, 소노캄 경주에서 숙박과 스파 등을 즐길 수 있는 '소노 런트립 스테이 in 소노캄 경주' 패키지를 오는 12월17일까지 판매한다.

여행업계에서는 해외 마라톤 대회 참가와 연계한 런트립 상품을 마련해 해외여행 수요를 겨냥했다. 하나투어 가 오는 12월11일 출발하는 하와이 런트립 상품을 내놓은 사례가 대표적이다. 이는 '2026 호놀룰루 마라톤'에 참가하는 5박 7일 일정으로 왕복 항공권, 호텔 숙박, 참가권, 현지 이동을 포함한다. 참가자들은 하와이 해변 풍경과 도심 분위기를 함께 즐기며 달릴 수 있다.

노랑풍선 도 같은 기간 와이키키 리조트 5박과 호텔 조식, 웰컴 디너, 완주 기념 만찬 등이 포함된 런트립 상품을 출시했다. 호놀룰루 마라톤 10㎞ 참가권이 기본으로 포함되며 희망 고객은 풀코스 도전도 가능하다. 전 육상 마라톤 국가대표 출신인 김병현 코치가 동행해 출발 30일 전부터 사전 훈련과 1대1 피드백도 제공한다. 모두투어 는 다음 달 22일 베트남 달랏에서 열리는 '2026 달랏 그린 국제 마라톤'에 맞춰 마라톤 참가와 현지 관광을 결합한 '달랏 런트립' 상품을 선보였다.

업계 관계자는 "런트립이 일상을 벗어나 새로운 장소를 달리고, 나만의 여행을 완성하는 새로운 라이프 스타일로 주목받고 있다"며 "앞으로도 러닝을 중심으로 도시를 경험하는 런트립을 지속적으로 확대할 계획"이라고 말했다.

김흥순 기자 sport@asiae.co.kr