마르디 메크르디, 中광군제 사전 판촉 첫날 판매액 15.4억원 기록

라이프스타일 기업 피스피스스튜디오 는 자사의 컨템포러리 패션 브랜드 마르디 메크르디가 중국 최대 쇼핑 축제인 광군제의 사전 판촉 첫날 약 15억4000만원(771만4676위안)의 판매액을 기록했다고 27일 밝혔다.

마르디 메크르디 리자치 라이브 방송/사진=피스피스스튜디오

마르디 메크르디 중국 법인은 중국 대표 쇼호스트 리차지와 라이브 커머스를 포함한 광군제 사전 판촉전을 열었다. 지난 19일 진행한 티몰 공식 라이브 방송에서는 초반 30초 만에 사전예약 주문이 1만건을 돌파했으며 20일 시작된 티몰 공식 판매에서도 9분 만에 티몰 판매액 200만위안(약 4억원)을 돌파하는 등 양일간 누적 판매액 15억4000만원을 달성했다.

마르디 메크르디의 첫 글로벌 앰버서더인 세븐틴 정한이 유니섹스 컬렉션 화보에서 착용한 맨투맨이 특히 높은 판매 성과를 기록했다. 제품은 라이브 방송 사전예약 단계에서 맨투맨 카테고리 판매 1위를 차지했으며 지난 20일 공식 판매 첫날에도 타오바오·티몰 내 '후드티·맨투맨' 카테고리 전체 판매 1위, 여성 의류 전체 카테고리 28위에 올랐다.

피스피스스튜디오는 올해 상반기 중국 현지에 마르디 메크르디 법인을 세우고 6월 중국 직진출 공식 온라인 판매 첫날 약 6억원의 판매액을 기록한 바 있다.

마르디 메크르디는 온라인 성과를 기반으로 중국 오프라인 시장도 공략한다. 내년 초 상하이의 대표적인 거리인 안푸루에 첫 현지 플래그십 스토어를 오픈할 예정이다. 총 740㎡ 규모로, 이는 마르디 메크르디의 글로벌 매장 중 최대 규모다.

박화목·서승완 피스피스스튜디오 대표는 "중국 현지 법인 설립 후 진행한 이번 광군제 첫날 프로모션에서 브랜드 경쟁력을 다시 한번 확인했다"며 "온라인에서의 성과를 기반으로 내년 초 상하이 플래그십 스토어를 성공적으로 안착시켜 글로벌 브랜드로서의 입지를 다지겠다"고 전했다.

황서율 기자 chestnut@asiae.co.kr