CJ대한통운, 택배박스 광고 누적 1500만건 돌파

공익캠페인서 영화·엔터로 확대
상반기 풀필먼트 37.7% 증가
높은 도달률·맞춤형 홍보 제공

CJ대한통운 이 전국으로 배송되는 택배 상자를 활용해 오프라인 광고 시장을 넓히고 있다.

택배박스 활용 광고 이미지. CJ대한통운

CJ대한통운은 택배박스 광고사업의 누적 게재 실적이 1500만건을 돌파했다고 22일 밝혔다.

지난해 9월 보건복지부의 청소년 흡연예방 '노담 캠페인'을 시작으로 사업을 본격화한 지 1년여 만의 성과다. CJ대한통운은 이커머스 풀필먼트센터에서 출고되는 택배박스에 광고를 인쇄해 전국 소비자에게 배송하고 있다.

사업 초기 공익 캠페인으로 출발한 택배박스 광고는 현재 엔터테인먼트 콘텐츠 등 상업광고까지 영역을 넓혔다. 아이돌 그룹 '알파드라이브원'과 월트디즈니컴퍼니코리아의 영화 '아바타: 불과 재', '토이 스토리 5' 등이 대표 사례다. 최근에는 밀알복지재단, 우리금융그룹과 함께하는 물품 기증 캠페인 '우리가 오네'에도 참여해 다양한 광고 수요에 대응하고 있다.

택배박스 광고는 주문 상품이 소비자의 집 앞까지 직접 전달돼 도달률이 높고, 상자를 수령해 개봉하는 과정에서 자연스럽게 시선이 머문다는 점이 강점이다. 단순 브랜드 노출을 넘어 행사 안내와 쿠폰 정보 등을 함께 담을 수 있어 소비자 참여를 유도하는 데도 활용된다.

풀필먼트 사업의 가파른 성장세도 광고 매체로서의 확장성을 뒷받침하고 있다. 올해 상반기 CJ대한통운의 이커머스 풀필먼트 출고 물량은 약 5600만개로 전년 동기 대비 37.7% 증가했다. 출고 물량이 늘어날수록 광고 게재 물량과 소비자 접점도 함께 커지는 구조다.

또한 생활용품부터 패션·잡화, 가전제품, 신선 및 냉장·냉동식품까지 상품군별 특화 풀필먼트센터를 운영하고 있어 다양한 연령대와 소비 성향을 가진 고객층에 메시지를 전달할 수 있다. 광고주는 대중적인 인지도 제고부터 특정 타깃층을 겨냥한 맞춤형 홍보까지 목적에 맞춰 활용할 수 있다.

CJ대한통운 관계자는 "택배박스 광고는 전국의 소비자에게 직접 전달되는 높은 도달률과 상품 개봉 과정에서의 주목도를 갖춘 차별화된 광고매체"라며 "앞으로도 다양한 광고 수요에 맞춘 캠페인을 적극적으로 지원해 광고주들이 일상 속 소비자 접점에서 브랜드 가치를 효과적으로 전달할 수 있도록 하겠다"고 말했다.

최영찬 기자 elach1@asiae.co.kr