롯데백화점, 23일 '롯데몰 벨리타운 청량리' 개점…15년 만에 서울 신규 출점

청량리역 연결 5400평 규모
입점 브랜드 50여 개 중 80%가 최초·최대 매장
벨리곰·무신사·반다이남코 등 체험형 콘텐츠 집약
기존 백화점과 연계해 서울 세 번째 '롯데타운' 조성

롯데백화점이 오는 23일 서울 동대문구 청량리에 차세대 복합 쇼핑몰 '롯데몰 벨리타운 청량리'를 개점한다고 22일 밝혔다. 2011년 김포공항점 이후 15년 만의 서울 권역 신규 출점이다.

롯데캐슬 SKY-L65 랜드마크타워 지하 1층부터 지상 4층에 들어서는 신규 쇼핑몰은 영업면적 5400평 규모다. 기존 롯데백화점 청량리점과 연결되며, 대형화 대신 핵심 브랜드와 체험 콘텐츠를 집약한 '초집약형 쇼핑몰'을 표방한다.

서울시 동대문구 전농동에 위치한 롯데몰 벨리타운 청량리 외관. 롯데백화점

롯데백화점은 청량리 일대 재개발에 따른 배후 수요 증가에 주목했다. 인근 재개발 지역에는 2030년까지 3만 가구 이상이 입주할 예정이며, GTX 등 광역철도망 확충으로 대중교통 이용객도 현재의 두 배 수준인 30만명까지 늘어날 것으로 전망된다.

쇼핑몰에는 약 50개 브랜드가 입점한다. 이 중 80%가량을 유통업계 최초 또는 서울 동북권 최초·최대 매장으로 구성했다. 롯데그룹의 대표 캐릭터 '벨리곰'을 쇼핑몰 명칭과 공간 디자인에 활용하고, 5m 높이의 벨리곰 조형물과 미디어 큐브 등을 설치한다.

1층에는 스페셜티 커피 브랜드 '테라로사'가 들어서는 휴게 공간 '청량 테라스'를 조성한다. 부산 유명 빵집 '겐츠 베이커리' 서울 1호점과 주류 편집숍 '리쿼라커' 1호점 등도 입점한다.

2층에는 유통업계 최초 '무신사 백&캡 클럽', 러닝 특화 매장 '데카트론', 상권 최대 규모의 '오프뷰티'가 들어선다. 3층에는 동대문구 최대 규모 '다이소', 패밀리 레스토랑 '빕스', 어린이 체험시설 '스포키 키즈클럽'을 배치했다.

4층에는 국내 최대 규모 반다이남코코리아 '펀스퀘어'와 피규어 전문점 '베스트하비' 국내 1호점, 키즈 테마파크 '바운스' 등이 들어선다. 글로벌 외식 브랜드 '하이디라오'는 11월 개점한다.

청량리역과 직접 연결되는 지하 1층에는 '미니소', '니토리' 등 생활용품 브랜드를 배치한다. 오는 12월에는 600평 규모의 동북권 최대 '무신사 스탠다드' 매장도 개점한다.

롯데백화점은 신규 쇼핑몰과 기존 청량리점을 연결해 명동·잠실에 이은 서울의 세 번째 '롯데타운'을 조성한다는 계획이다. 기존 백화점도 단계적으로 리뉴얼해 서울 동북권의 대표 복합 상업시설로 육성한다.

김시환 롯데백화점 청량리점장은 "규모는 컴팩트하지만 그 어떤 쇼핑몰보다 강력한 콘텐츠로 대형 쇼핑몰 이상의 경쟁력을 갖춘 '롯데타운 벨리타운 청량리'를 완성하기 위해 노력했다"며 "'롯데몰 벨리타운 청량리'를 현재와 미래 고객을 잇는 동북권의 최고의 차세대 쇼핑 랜드마크로 지속 성장, 발전시켜 나갈 것"이라고 말했다.

한예주 기자 dpwngks@asiae.co.kr