롯데웰푸드, 뉴욕 심장부서 빼빼로데이 알린다…4년 연속 타임스스퀘어 광고

내달 15일까지 빼빼로 광고 송출
LA 코리아타운 플라자서도 옥외·실내 광고 운영
스트레이 키즈와 함께하는 SNS 이벤트
전 세계 소비자 111명 특별 행사 초청
유튜브 최초 브랜드 IP 협업 기프트 출시

롯데웰푸드 는 다음 달 11일 빼빼로데이를 맞아 미국 뉴욕 타임스스퀘어에서 빼빼로 광고를 선보인다고 21일 밝혔다.

롯데웰푸드는 2023년부터 4년 연속으로 타임스스퀘어에서 빼빼로 광고를 송출했다. 올해는 다음 달 15일까지 광고를 진행한다. 로스앤젤레스(LA) 코리아타운 플라자에서도 다음 달 14일까지 디지털 옥외광고와 실내 광고를 운영한다. 베트남에서는 롯데마트 14개 점포를 통해 회사 글로벌 앰배서더(홍보대사)인 스트레이 키즈를 활용한 빼빼로 광고를 지속적으로 송출하고 있다.

롯데웰푸드X스트레이 키즈 빼빼로 뉴욕 타임스스퀘어 옥외광고. 롯데웰푸드 제공

스트레이 키즈와 함께하는 글로벌 사회관계망서비스(SNS) 인증 이벤트 '플레이 위드 빼빼로(PLAY WITH PEPERO)'도 병행한다. 국내외 소비자들을 대상으로 진행하며, 응모 기간은 내년 2월5일까지다. 빼빼로와 함께하는 순간을 사진이나 영상으로 촬영한 뒤 필수 해시태그와 함께 개인 인스타그램 피드에 게시하고, 빼빼로 공식 인스타그램 프로필 링크를 통해 게시물 주소를 제출하면 된다. 빼빼로 인증샷, 제품 꾸미기, 빼빼로데이 소개, 노래 챌린지 등 자유로운 방식으로 참여할 수 있다.

심사를 통해 총 111명의 당첨자를 선정할 예정이다. 1등 11명에게는 스트레이 키즈와 함께하는 'MEET & GREET' 행사 초청권과 왕복 교통권, 2박 3일 숙박권을 제공한다. 2등 100명에게도 행사 초청권이 주어진다. 이 행사는 내년 4월 서울에서 열릴 예정이다.

롯데웰푸드는 또 유튜브와 협업해 빼빼로 브랜드를 활용한 기프트(Gift)를 선보인다. 이번 협업은 유튜브가 브랜드 지식재산권(IP)을 활용해 기프트를 출시하는 최초의 사례다. 빼빼로 제품과 캐릭터, 하트, 빼빼로데이 축하 메시지 등을 움직이는 이미지로 구현해 디지털 환경에서도 빼빼로 브랜드를 친근하게 경험할 수 있도록 했다.

세계 각국에서는 현지 소비자들의 특성을 고려한 다양한 프로모션도 이어진다. 베트남에서는 대학가를 중심으로 제품 샘플링 등 소비자 참여형 행사를 진행하고, 하노이 웨스트레이크 쇼핑몰에서 빼빼로 팝업스토어를 운영할 예정이다. 카자흐스탄 알마티의 대형 유통체인에서는 다음 달 11일 포토부스 등을 운영하며 빼빼로데이 분위기를 조성할 계획이다. 이 밖에도 필리핀과 태국, 대만, 말레이시아, 페루, 에콰도르, 호주, 독일 등 다양한 국가에서 빼빼로데이 마케팅을 이어갈 방침이다.

롯데웰푸드 관계자는 "빼빼로데이가 전 세계 소비자들이 함께 즐기고 마음을 나누는 날로 자리매김할 수 있도록 다양한 글로벌 마케팅을 준비했다"며 "앞으로도 빼빼로만의 차별화된 브랜드 경험을 통해 글로벌 소비자와의 접점을 지속적으로 확대해 나갈 것"이라고 말했다.

김흥순 기자 sport@asiae.co.kr