세계 여행 검색 증가율 5위 올랐다… '부산 러시' 관광 열풍

익스피디아 '올해의 여행지' 10곳 입성

한국 유일 선정, 지속가능 평가도 통과

해외 여행객의 '부산 러시'가 열풍을 일으키고 있다.

글로벌 온라인여행사 익스피디아가 항공편과 숙소 검색 데이터를 분석해 선정한 '2027년 올해의 여행지' 10곳에 부산이 한국 여행지로는 유일하게 이름을 올렸다. 검색량 증가율은 50%로 세계 5위다.

부산시는 20일 익스피디아 그룹의 여행 트렌드 보고서 '언팩 '27(Unpack '27)'에서 부산이 이 같은 평가를 받았다고 알렸다.

익스피디아는 실제 항공편과 숙소 검색 데이터를 바탕으로 전 세계 여행객의 관심이 빠르게 늘어난 여행지 10곳을 선정했다. 검색량 증가율은 미국 사우스레이크타호가 195%로 가장 높았고, 일본 효고(95%), 우루과이 푼타델에스테(65%), 미국 세도나(55%)가 뒤를 이었다. 부산은 50% 증가해 5위에 올랐다.

이번 순위는 2024년 9월 1일부터 2025년 7월 27일까지의 검색량을 2025년 9월 1일부터 2026년 7월 27일까지의 검색량과 비교한 결과다. 실제 방문객 수가 아닌 여행 전 단계에서 나타난 관심의 증가를 보여주는 지표다.

익스피디아는 부산의 매력으로 해안 도시 특유의 활기와 전통시장, 먹거리, 역동적인 도시문화를 꼽았다. 해동용궁사와 해운대해수욕장, 자갈치시장을 하루 일정으로 둘러볼 수 있는 주요 명소로 추천했다.

부산은 지속 가능한 관광지를 평가하는 익스피디아의 '스마트 트래블 헬스 체크(Smart Travel Health Check)' 기준을 충족한 세계 6개 여행지에도 포함됐다. 관광객 밀집도 관리와 지역사회 참여, 관광 수익의 재투자 등 세계여행관광협의회(WTTC)의 지속 가능한 관광 원칙을 바탕으로 평가한 결과다.

부산 외에 일본 효고, 미국 세도나, 이탈리아 페루자, 호주 트위드, 영국 치체스터가 해당 기준을 충족했다. 관광객 유치뿐 아니라 지역사회와의 조화, 책임 있는 관광 관리도 주요 평가 요소로 다뤄졌다.

'언팩 '27'은 익스피디아의 자체 데이터와 한국인 1000명을 포함한 전 세계 여행객 2만6000명 대상 설문조사, 소셜미디어 분석 등을 종합해 작성됐다. 보고서는 짧게 즐기는 여행인 '한입 여행', 고딕 감성을 앞세운 여행, 성인들의 일탈형 휴가, 영화·드라마 촬영지를 찾는 '스크린 투어리즘' 등 2027년 여행 흐름도 함께 소개했다.

전재수 부산시장은 "부산이 전 세계 10대 관광지에 선정된 것은 해외 여행객들의 높아진 선호도를 보여준다"며 "과잉 관광 대응과 지역사회 삶의 질 등 지속 가능한 관광 원칙을 충족했다는 점에서도 의미가 있다"고 말했다.

부산시는 이번 평가를 계기로 관광객 수 확대뿐 아니라 지역사회와 공존하는 관광 환경을 조성하고, 부산 관광의 질적 전환을 추진할 계획이다.

영남취재본부 김용우 기자 kimpro7777@asiae.co.kr