"점심값 아끼려다 여기까지 왔다"…직장인들 식당 대신 몰려가는 '이곳'

외식비 부담 가성비 카페 수요 늘어
메가MGC커피, 엠지씨네 등 매출 증가

점심시간 풍경이 달라지고 있다. 외식물가 상승으로 식사비 부담이 커지면서 커피숍에서 식사를 해결하고 있다.

17일 유통 및 외식 업계에 따르면 메가MGC커피가 지난 출시한 4400원짜리 '엠지씨네 통쏘시지 김볶밥'은 약 3개월 만에 40만개가 팔려나갔다. 학생과 직장인들 사이에서 가볍게 먹을 수 있는 '가성비 한 끼'로 사회관계망서비스(SNS)에 공유되면서다. '엠지씨네 양념 컵치킨'도 누적 판매량 70만개를 넘어섰다.

메가MGC커피의 ‘엠지씨네 통쏘시지 김볶밥’. 메가MGC커피 제공

이디야커피는 김치볶음밥과 떡볶이를, 더벤티는 패스트푸드 전문 서브 브랜드인 '더벤티네 키친'을 론칭하고 로제·마라 떡볶이와 소고기 주먹밥 등을 판매하고 있다. 컴포즈커피가 올해 초 선보인 컵떡볶이는 출시 2주 만에 14만개 이상 판매되며 주목받았다. 스타벅스도 예외는 아니다. 스타벅스에서 올해 1~9월 샌드위치 매출은 전년 동기와 비교해 약 10% 증가했다.

카페 입장에서는 커피를 마시러 온 고객에게 식사까지 판매하거나, 식사 고객을 새롭게 유치할 수 있고 소비자 입장에서는 식당과 카페를 따로 방문하지 않고 한곳에서 식사와 음료를 해결할 수 있어 시간과 비용을 아낄 수 있다는 장점이 있다.

편의점에서도 '가성비 한 끼' 수요가 두드러진다. GS리테일이 운영하는 GS25의 올해 1~9월 도시락·김밥·삼각김밥·샌드위치 등 간편식 매출은 전년 동기와 비교해 23.9% 증가했다. 같은 기간 CU의 간편식 매출도 13.1% 늘었다. 세븐일레븐 역시 올해 1~9월 삼각김밥 매출이 27%, 샌드위치와 도시락은 각각 23%·22% 증가했다. 이마트24 간편식 매출도 13% 늘었다. 수요에 맞춰 편의점업계는 5000원 이하 가격에 식사 구색을 갖춘 상품을 잇달아 선보이고 있다.

세븐일레븐이 지난 9월 출시한 ‘시경 픽 제철 비빔밥’을 직원이 소개하고 있다. 이 제품은 출시한 지 2주 만에 30만개가 판매됐다. 세븐일레븐 제공

다른 외식 메뉴 가격들은 모두 오름세다. 롯데리아는 지난 5월 버거 단품 22종의 가격을 평균 2.9% 올렸고, 더본코리아도 6월 역전우동·미정국수·롤링파스타·새마을식당 등 11개 외식 브랜드의 일부 메뉴 가격을 평균 약 11% 인상했다. 이 때문에 외식비 부담이 커지면서 소비자들은 카페에서 식사와 음료를 한곳에서 해결하거나 편의점에서 상대적으로 적은 비용으로 끼니를 해결하는 등 식사 시간 풍경이 바뀌고 있다.

구나리 기자 forsythia26@asiae.co.kr