CU, '모닝 꼬마김밥' 누적판매 400만개

가벼운 아침 식사 콘셉트
로드사이드, 오피스가, 대학교 등 인기

BGF리테일은 편의점 CU가 지난 1월 선보인 '겟(get)모닝 꼬마김밥'의 누적 판매량이 400만개를 기록했다고 15일 밝혔다. 간단하게 아침을 해결하거나 식사량을 줄이려는 소비자를 겨냥한 제품이다.

CU는 올 초 아침 간편식 브랜드 'get모닝'을 출시하고 꼬마김밥과 머핀, 샌드위치, 죽 등을 선보였다. 이 가운데 꼬마김밥은 시리즈 전체 매출의 68%를 차지했다. 한 입 크기에 용기에 담겨 있어 먹거나 보관하기 편한 점이 인기 요인으로 꼽힌다.

모델이 지난 14일 출시된 CU의 get모닝 참치 리챔 반반 꼬마김밥을 소개하고 있다. CU 제공.

아침 시간대 김밥 매출 비중도 커졌다. 전체 김밥 매출에서 오전 5~9시가 차지하는 비중은 지난해 9월 18.6%에서 올해 9월 21.7%로 3.1%포인트 높아졌다. 올해 1~9월 김밥 매출은 전년 동기보다 19.4% 증가했다.

꼬마김밥 매출은 주택가, 도로변, 오피스가, 대학가 순으로 높았다. 연령별 매출 비중은 20대가 32.1%로 가장 컸고, 30대(22.2%), 40대(21.9%)가 뒤를 이었다. 상품별로는 '통스팸 꼬마김밥'이 가장 많이 팔렸고 '햄청양 한입 꼬마김밥', '리챔참치 한입 꼬마김밥' 순이었다.

외국인 관광객이 구매한 꼬마김밥도 누적 10만개를 넘었다. 이 가운데 햄청양 한입 꼬마김밥이 3만개 이상 팔려 가장 인기가 높았다. 국적별 구매량은 중국, 일본, 미국, 대만 순이었다.

CU는 두 가지 맛을 함께 담은 제품도 늘리고 있다. 지난달 출시한 '스팸에그 반반 꼬마김밥'은 한 달 만에 20만개가 팔렸다. 14일에는 '참치 리챔 반반 꼬마김밥'(3400원)을 추가로 내놨다. 리챔 구이와 마요네즈를 넣은 김밥 3개, 참치마요와 체다치즈를 넣은 김밥 3개로 구성했다. get모닝 시리즈와 즉석 원두커피 'get커피'를 함께 구매하면 1000원을 할인하는 행사도 진행 중이다.

김유주 BGF리테일 간편식품팀 MD는 "get모닝 꼬마김밥은 아침 식사 트렌드와 함께 가벼운 식사를 지향하는 스몰밀 트렌드 확산과도 결부돼 관심을 받고 있다"면서 "앞으로도 CU는 면밀한 트렌드 분석으로 변화하는 고객의 데일리 루틴에 딱 맞는 맞춤형 상품을 지속 선보여 나갈 것"이라고 말했다.

임혜선 기자 lhsro@asiae.co.kr