편의점에서 러닝양발도 판다…이마트24, 특화점포 '올데이케어랩' 개점

일반 점포 대비 10배 많은 SKU…380여종 상품 한자리에
화장품 280종·건강 상품 80종 등 선봬
고객 반응 검증 후 전국 점포로 확대 추진

이마트24가 뷰티·패션·헬스 상품을 강화한 특화점포를 선보이며 편의점 사업 영역 확장에 나선다.

이마트24는 16일 서울 종로구 신설동에 헬스·뷰티·패션 특화점포인 '올데이케어랩(ALLDAY CARE LAB)점'을 개점한다고 15일 밝혔다. 'K-푸드랩 명동점', '디저트랩 서울숲점'에 이은 세 번째 특화점포다. 약 129㎡(39평) 규모로 24시간 운영된다.

이마트24 '올데이케어랩점' 전경. 이마트

올데이케어랩점은 일반 점포보다 약 10배 많은 380여 종의 헬스·뷰티·패션 상품을 판매한다. 뷰티 상품이 280여 종으로 가장 많고 건강 상품 80여 종, 패션 상품 18종 등으로 구성됐다.

뷰티 상품은 립과 치크, 섀도우 등 색조 화장품을 중심으로 구성했다. 소용량 제품을 앞세워 평균 가격대를 8000원대로 낮췄다. 어뮤즈의 시스터 브랜드 '로듀'를 비롯해 투에이엔, 딘토, 토니모리 등의 상품을 선보인다. 이즈앤트리, 메디힐 등 기초 화장품 50여 종도 최대 1만2000원대에 판매한다.

패션 상품은 신세계그룹 관계사 W컨셉과 협업해 개발했다. 러닝 수요를 겨냥한 양말(4900원)과 티셔츠(1만2900원), 브라탑 등 18종이다. 건강 상품은 비타민과 미네랄, 피로·활력 관련 제품 등 80여 종으로, 주요 상품 가격은 1000~3000원대다.

매장은 헬스·뷰티·패션 특화존과 일반 편의점 공간, 다이닝 공간으로 구성했다. 샐러드와 고단백 간편식 등을 판매하고 색조 화장품을 직접 발라볼 수 있는 테스트 공간도 마련했다.

이마트24는 특화점포에서 고객 반응과 상품 경쟁력을 검증한 뒤 관련 상품을 전국 점포로 확대할 계획이다.

양호승 이마트24 MD 상무는 "'올데이케어랩점'은 건강 관리와 뷰티, 패션이 일상적인 소비로 자리 잡는 흐름에 맞춰 편의점에서만 경험할 수 있는 차별화된 쇼핑 공간을 구현한 특화점포"라며 "앞으로도 고객의 다양한 라이프스타일과 소비 트렌드를 반영한 상품과 공간을 지속적으로 선보여 편의점의 새로운 가능성을 넓혀 나가겠다"고 말했다.

한예주 기자 dpwngks@asiae.co.kr