신세계百, 도쿄 시부야서 K-브랜드 팝업…식품·패션·뷰티 총출동

10월 15일부터 시부야 핵심 상권 3곳서 팝업
국내 브랜드 일본 시장 공략

신세계 백화점이 국내 브랜드의 일본 시장 진출을 지원하기 위해 도쿄 시부야에서 대규모 팝업 행사를 연다. 기존 K-패션·뷰티 중심에서 식품과 생활용품까지 영역을 넓혀 한국 브랜드의 현지 소비자 접점을 확대한다.

신세계백화점은 11월 3일까지 도쿄 시부야 스크램블스퀘어와 시부야 히카리에, 시부야109 등 상업시설 3곳에서 '하이퍼그라운드: 디스트릭트 서울-시부야 에디션'을 진행한다고 15일 밝혔다.

하이퍼그라운드는 국내 브랜드를 발굴해 해외 주요 도시에 소개하는 글로벌 진출 플랫폼이다. 이번 행사는 올해 상반기 산업통상부와 대한무역투자진흥공사(KOTRA)의 유통기업 해외진출 지원사업에 선정돼 추진됐다. 이달 초 미국 뉴욕에서 선보인 뷰티·라이프스타일 팝업에 이어 해외 시장 공략을 이어간다.

이번 팝업에서는 식품·생활 분야를 새롭게 강화한다. 10월 15일부터 21일까지 시부야 스크램블스퀘어에서 부창제과와 두앤두, 발효:곳간, TWL, 소일베이커 등이 일본 첫 팝업을 연다. 유튜브 크리에이터 여수언니의 디저트 브랜드 '봄날엔'과 김에 초콜릿을 더한 '신성호1957'의 김초콜릿 등 이색 먹거리도 선보인다.

K-뷰티와 패션 브랜드도 현지 소비자를 만난다. 스크램블스퀘어와 히카리에에서는 밀크터치와 성분에디터 등 뷰티 브랜드를 소개하고, 히카리에에서는 라이프스타일 브랜드 키티버니포니를 선보인다. 시부야109에서는 한국 패션 브랜드 더티스가 일본 첫 팝업을 열고 현지 젊은 소비자를 공략한다.

신세계백화점은 지난해 일본 도큐그룹과 업무협약을 맺은 뒤 시부야109 팝업과 K-페스타 등을 진행하며 협력을 확대해 왔다. 이번 행사에서는 식품과 생활 분야까지 국내 브랜드의 해외 진출 기회를 넓히고 일본 시장의 반응을 확인할 계획이다.

신세계백화점 관계자는 "서울에서 주목받는 디저트와 식료품, 생활 공예품 브랜드를 일본 고객에게 소개하는 자리"라며 "경쟁력 있는 K-브랜드가 세계 시장으로 진출할 수 있도록 하이퍼그라운드의 역할을 확대하겠다"고 말했다.

권재희 기자 jayful@asiae.co.kr