숫자·즉석 복권 판매 줄어들자…中, 1등 당첨금에 '1억위안 상한'

올 1~8월 中 복권 판매 13.0% 증가
경기 예측형 37.9%↑…숫자 추첨식·즉석↓
소액 당첨 늘리려 1등 당첨 1억위안 상한

월드컵 특수에 기대 온 중국 복권시장에 정부가 '1등 당첨금 상한'이라는 칼을 꺼내 들었다.

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13일 중국 경제매체 경제관찰보와 중국 재정부에 따르면 올해 1~8월 중국 복권 판매액은 4784억 3100만위안(약 95조 3000억원)으로 지난해 같은 기간보다 13.0%(552억 2600만위안·약 11조원) 증가했다.

"하루 매출 100만원에서 60만원으로"…특수 끝난 현장

성장을 이끈 건 스포츠 경기 결과를 맞히는 경기 예측형 복권이다. 이 복권의 판매액은 2565억 4300만위안(약 51조 1000억원)으로 37.9% 늘었다. 판매 흐름은 월드컵 일정에 따라 크게 출렁였다. 월드컵 개막 전인 1~5월 복권 판매액은 2508억 9600만위안(약 50조원)으로 4.7% 감소했다. 재정부는 "월드컵을 앞두고 축구 경기가 줄어든 영향"이라고 설명했다. 월드컵이 한창이던 7월에는 판매액이 875억 7100만위안(약 17조 4000억원)으로 68.6% 급증했고, 체육복권 판매액은 111.5% 늘며 2배를 넘겼다. 대회가 끝난 8월에도 경기 예측형 복권 판매액은 368억 1000만위안(약 7조 3000억원)으로 53.9% 늘었다.

반면 나머지 복권은 뒷걸음질했다. 1~8월 숫자 추첨식 복권 판매액은 1151억 100만위안(약 22조 9000억원)으로 3.8%, 구매 즉시 당첨 여부를 확인하는 즉석 복권은 818억 4500만위안(약 16조 3000억원)으로 8.7% 줄었다.

현장에서는 월드컵 특수가 빠진 여파가 나타나고 있다. 베이징의 한 복권 판매점 직원은 경제관찰보에 "하루 매출이 5000위안(약 100만원)에서 3000위안(약 60만원)으로 줄었다"고 했다. 그는 "올해 급여도 지난해보다 10% 넘게 줄었다. 월드컵 기간 매출이 크게 늘 것으로 기대했지만 실제 수익은 기대에 미치지 못했다"고 말했다.

1등 당첨금 1억위안 상한…"거액 당첨 매력 사라져"

시진핑 중국 국가주석. AP연합뉴스

당국은 기존 복권의 판매 기반을 넓히기 위해 당첨금 구조를 손봤다. 대표적인 숫자 추첨식 복권 2종의 1등 당첨금 총액을 회차당 최대 1억위안(약 200억원)으로 묶었다. 같은 번호를 대량으로 사들여 거액을 가져가는 것을 막고, 대신 소액·중간 당첨 기회를 늘리겠다는 것이다. 개편 이후 판매 장수는 늘어나고 있다. 또 복권 한 장당 평균 구매액은 13.8위안(약 2700원)으로 낮아졌고, 같은 번호를 50배 이상 겹쳐 사는 고액 구매는 개편 전보다 67.9% 줄었다. 사는 사람은 늘었지만 한 번에 쓰는 돈은 줄어든 셈이다.

다만 시장의 반응은 갈린다. 베이징의 한 복권 소비자는 "거액 당첨의 매력을 낮추고 소액 구매자를 늘리는 정책이 시장 안정에는 도움이 되겠지만, 기존 충성 고객의 이탈을 앞당길 수도 있다"고 말했다.

전문가들은 이 매체에 "복권시장이 일시적인 스포츠 행사 효과에 기대는 사이 기존 상품의 경쟁력은 약해지고 있다"고 진단하며 "숫자 추첨식 복권은 상품 개편이 더디고 디지털 기술 활용도 뒤처져 젊은 소비자의 관심에서 멀어지고 있다"고 지적했다. 단기적인 추가 당첨금 지급으로는 장기 부진을 풀기 어려운 만큼, 즉석 복권과 경기 예측형 복권, 공익성을 중심으로 산업을 재편하고 신상품 개발과 판매 디지털화, 고령 고객 서비스 개선에 나서야 한다는 주문도 나온다.

김성욱 기자 abc123@asiae.co.kr